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爱奇艺推开放平台:向内容方开放用户画像、平台数据等资源

  2017-06-08 15:33  来源:腾讯科技  我来投稿  我要评论
  企业怎么做品牌推广 七夕来了好推有礼!   腾讯科技讯(方砚)6月8日消息,“新生o共荣”2017爱奇艺世界o大会今日在京开幕。在本次大会上,爱奇艺正式推出开放平台,即基于爱奇艺号,向接入开放平台的内容方开放包括用户画像、平台数据、多方面平台合作资源和分成收入等各个方面资源。   据介绍,此次开放的对象不仅包括头部优选内容,还包括诸多短视频内容方。通过对短视频内容的加码,爱奇艺希望补足视频内容的长尾端,从而与头部内容形成互补。   这一系列面向视频内容方的新政,表明了爱奇艺当前对第三方内容提供方的高度渴求。不过,激进开放背后的风险能否如愿换来内容方的支持,仍存在较大不确定性。   “开放”是关键词   在本次大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇(微博)宣称,历经多年发展和探索,爱奇艺已经成长为集内容分发能力和货币化能力于一身的娱乐平台。未来,爱奇艺将致力于跟所有合作伙伴分享自身的核心能力,共同创造多元的娱乐世界。   具体而言,此次开放的资源核心部分是包括多维度的透明数据和用户画像在内的多方面数据。在爱奇艺方面看来,对于众多内容生产机构和个人生产者来说,获得这些数据后,将形成内容品质良性循环,也将意味着更多创新可能。   商业模式层面,合作方不仅可以获得版权收入,还将与平台方一样,获得内容赚取的广告和会员收入,赚取多点分成。   值得一提的是,在这一开放战略中,对平台数据和合作资源的开放,已然触及同类网站原先最为看重的“禁区”,这也是爱奇艺此次动作中最为激进的部分。   可以看出,此次爱奇艺重推开放平台的真实用意在于,将行业内最为优质的平台资源作为筹码,令内容方置于与自身类似的立场,从而有利于双方后续共同对IP进行再开发,完成利益的高度绑定。   但这一举措的风险也显而易见。分析人士指出,将平台权益下放或许将引发内容方追捧,但这也有可能削弱爱奇艺在整个内容链条的话语权,甚至使其有可能沦为管道。如何把握尺度,将是一个不小的挑战。   加码内容付费   在推出开放平台同时,爱奇艺也对其内容付费战略也做了升级。据了解,此次爱奇艺升级内容付费包括两个维度:   第一个维度在于提出头部内容“广义付费”概念。 此前,爱奇艺会员业务通过《盗墓笔记》《太阳的后裔》《老九门》《余罪》《最好的我们》等头部内容,稳固了其会员付费上的位置,但头部内容的数量和品类仍有较大发展空间。   而在当前的内容形势下,爱奇艺方面强调,由于马太效应愈加显著,头部内容的价值已经毋庸置疑,这在各个细分领域更是如此。将来,动漫、少儿、纪录片等原先被有所忽视的细分优质内容,也将共同被放入爱奇艺的广义付费范畴,从而增加参与付费分账的头部内容创作者规模。   第二个维度在于为短视频等长尾内容提供信息流广告收入。在开放平台战略中,短视频等长尾内容的创作者被置于重要位置,但如何尽可能多的为其提供收入并不简单—-毕竟长尾内容很难获得用户的直接付费,平台只能从广告系统层面发力。   具体而言,新的“信息流广告”据称将通过AI等技术提升广告精准度。效率得以提升的广告系统在尽可能满足广告主需求的同时,更会为平台方带来更多收益;加入分账系统后,短视频内容提供方也能获取相应利益。   由此可见,头部内容+短视频长尾内容在付费层面的相互补足,共同构成了此次爱奇艺内容付费战略的升级。   继续发力生态圈建设   在产业孵化层面,爱奇艺在本次大会上针对网剧提出了一整套人才培育方案。   其中,“海豚计划”主要针对爱奇艺出品超级网剧项目进行定价招标,以“保底+发行分成”的合作方式与合作方建立以内容IP为核心的紧密联系,共同提高IP变现能力;   “幼虎计划”将在资金以及平台资源层面上为制片人、包括有制片能力的导演和编剧齐乐娱乐提供支持;   “天鹅计划”主要针对有潜力的艺人进行培训,打造影视行业未来之星。   而在基于IP的联动上,爱奇艺此次特别强调了影游漫IP联动与电商联动的重要性。   据介绍, 在此前《老九门》的开发中,爱奇艺尝试自制网剧、番外、游戏等形式,还通过爱奇艺商城推送“老九门”齐乐娱乐,尽可能的增加IP附加值。此外,包括《花千骨》《幻城》《龙心战纪》等IP也在爱奇艺生态圈中,对各种表现形式进行了打通。   这一系列围绕人才培育和IP联动的举措,最终将服务于爱奇艺通过开放平台、爱奇艺号等战略建立的IP发动机。能否将这一生态链条的彻底落地并完善,将事关爱奇艺的未来。
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    作者:
    A5品牌宝

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