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加入音频、短视频、直播 新浪想让博客“起死回生”

  2017-06-13 14:11  来源:刺猬公社  我来投稿  我要评论
  企业怎么做品牌推广 七夕来了好推有礼!   还记得新浪博客吗?那个曾在Web2. 0 时代助力新浪走向巅峰的门户齐乐娱乐。   就在博客这一齐乐娱乐形态快要被人们遗忘时,新浪却要大张旗鼓地重新激活博客。   2004 年,木子美事件将博客这种形式带入大众视野。 2005 年 10 月,时任新浪网总编辑的陈彤向众多知名博主发出邀请邮件:“我以新浪网总编辑的名义,代表新浪网,诚挚的邀请您入驻新浪Blog。”从此拉开中国博客时代的序幕。   然而,互联网齐乐娱乐日新月异,社会化媒体平台不断更新迭代。从最早的BBS,到后来的博客,再到如今的微博、齐乐娱乐齐乐娱乐等,时代早已风云变幻。曾经风靡一时、已有 13 岁的新浪博客,也难逃BBS的命运,逐渐淡出公众视野。   但最近,新浪大张旗鼓组建独立部门,形成了一个专门针对新浪博客的完整的运营编辑和技术团队,想要重振博客命运。目前整个团队已有 30 多人,还在继续扩充中。   此外,新浪在品牌、渠道等各方面加大了对新浪博客的资源投入力度。   新浪为何要花大力气发展看上去已经“过时”的博客?   博客重新入场,迎合长阅读需求   可能很多人都不知道,早在 2015 年,新浪博客就推出了自己的App。   最近,新浪博客App进行了上线以来的最大改版——改变过去编辑推荐的门户运作模式,推出“主题”功能,把编辑的权力交给用户,让每个博主都能成为“主编”。   
    新浪博客App页面   过去 10 多年里,新浪博客采用的一直都是传统门户的玩法,但纯靠编辑推荐内容的模式已经无法满足当下的用户需求。   新形势下,新浪博客不得不改变运营思路,抛弃原来的编辑主导思维,更强调用户运营和齐乐娱乐运营,采用“机器推荐+人工推荐+社交推荐”的方式。   “纯靠编辑,一天只有几百几千的量,十几亿文章根本选不过来。”新浪博客总监魏佳斌告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),历史文章可以通过主题功能盘活起来——让用户可以自发创建感兴趣的主题,收录相关的文章,然后分发给对应感兴趣的用户。   据刺猬公社了解,新浪博客App以往的feed流比较单一,新增内容有限。此次改版在升级主题功能的同时,接入了新浪网整体的搜索推荐系统,以增强内容的丰富性和精准度。   新浪正努力让那些若即若离的老博主们重新回归新浪博客。   在“微小的博客”微博面世前,逛博客对中国网民而言是一种潮流。提起新浪博客,很多人都会想到“老徐的博客”,徐静蕾曾被称作“中国博客第一人”。   
    老徐的博客   回顾新浪博客曾经的辉煌史,会让人觉得风水轮流转。   2005 年,新浪正式推出博客服务。   2006 年,韩寒与白烨论战、德国世界杯、超女选秀等社会热点使新浪博客成为人气平台。   2007 年,老徐的博客访问量过亿,徐静蕾成为新浪博客女王。诸多名人在博客发起公共议题,掀起舆论高潮。(编者注:“老徐的博客”目前访问量超过 3 亿次,但博文最后一次更新时间为 2010 年 11 月 12 日。)   2008 年,新浪博客推出广告共享计划,与博主分享广告收益。   2009 年,新浪博客成为中国网民使用的主流齐乐娱乐。   然而在 2009 年,新浪用微博革了自己家博客的命——用户的阅读习惯发生改变,变得碎片化、快餐式。   曾活跃在新浪博客的博主们纷纷转战到微博,就连当年的博客女王徐静蕾也于 2011 年转场到了微博。   但最近两年,一些人开始对浮躁的阅读风气进行反思,希望能有更加深度的思考,长文的价值被重新审视。   “深度思考最好的也是最廉价的方式是什么?就是阅读长文跟写作嘛。”魏佳斌觉得正因如此,人们才愿意为优质内容付费。   很多人使用博客的主要目的就是阅读与写作,并通过分享、评论博文进行社交。   美食博主潘潘猫喜欢写深度长文,在新浪博客写作已有 10 多年,出版的 4 本书都是基于博客上连载的内容。   
    美食博主潘潘猫   “在博客写作时不用迎合热点,文章可以加入感情色彩,非常个人化。可以就写我在新西兰的一天,也许不能吸引眼球,但这是发自我内心的,就是单纯记录我一天的生活。”潘潘猫对刺猬公社说,她也开了齐乐娱乐公号和头条号等,但那些平台需要博眼球,标题写“红烧排骨的做法”没人会点击看,必须写成“吃货最爱的一道菜”。   在潘猫猫眼里,新浪博客是一个记录工具,就像一个箱子,自己往里面装了很多东西,打开一看,才发现原来里面装了这么多。   刻画视频内容运营官、前三联生活周刊副主编苗炜说,自己最初的小说都是在博客上写的,非常认真,读者的讨论也很认真,能得到积极地反馈。“博客有即时的反应,也有安静的环境,也许在微博上的热闹过了之后,人们还会想起这个工具。”   目前,新浪博客的定位是为用户提供一个兴趣写作和阅读平台。新浪博客正在改进分发机制,目的是让用户无须成为大V,就能把内容传递给感兴趣的用户。   
    新浪博客Slogan:阅读有故事的人   想往里面加音频、短视频、直播   互联网进入下半场后,原来的重流量模式已经转为重视注意力。魏佳斌认为,新浪博客的发展不能再靠铺摊子,而要深耕用户体验,把志同道合者聚在一起,沉淀为社群。   一个时代有一个时代的齐乐娱乐形态,博客的品牌只是被新浪作为一种资产来使用。   “博客这种老的齐乐娱乐形态肯定死了,但它的内核依然很年轻。说白了,这是一个老品牌,现在还叫博客,但也可以不叫博客。”魏佳斌说。   他对新浪重新发展博客的理解是——但凡有负担的就果断放弃掉,按照用户的内容消费习惯迭代齐乐娱乐,比如增加音频、短视频、直播等,让博客焕发新的生命力。   新浪博客PC端的侧重点为长为写作。App则更强调中短文的阅读与写作体验,进一步优化图片、视频功能,还计划做适合移动场景的轻量内容社交功能,比如日签、话题、社群等。   
    新浪博客推出了访谈类直播节目《名家下午茶》   魏佳斌说,新浪博客未来的商业变现方式也不止广告,还有为博主出版图书、做软文中介、请KOL做直播、打造付费社群等,市面上已有的知识变现方式都可以用。   也就是说,新浪要“旧瓶装新酒”,重新定义“博客”。魏佳斌甚至觉得“酒的味道都可以变”,博客未来的内涵和外延都要比之前大很多。   现在的新浪博客是一个内容消费平台,未来则要成为一个基于兴趣阅读和写作的内容社交平台,目标是在线上和线下都形成有活力的社群。   其实,博客很早之前就想做社交。早在 2007 年,新浪博客就强调过有社交属性的“圈子”功能,直到 2014 年才停止该服务。   在当前腾讯居于超级霸主地位的社交格局下,新浪博客想要通过内容来瓜分社交这块大蛋糕,前路堪比蜀道。内容社交究竟能否做成,还要看新浪博客下半年的举措效果如何。当然,前提是先把内容做到足够好。   根据新浪博客提供的数据,App目前的装机量为 600 多万;日活有 10 多万。   打开新浪博客App可以发现,首页推荐的热门文章阅读数大多为几千,少数文章阅读数超过 1 万,最高阅读数也不过几万而已,与齐乐娱乐齐乐娱乐文章动辄 10 万多甚至 100 万多的阅读数相差甚远。而这个阅读数还是文章历史至今分发到新浪所有渠道的总阅读数。   很多博主都对文章阅读数的下滑感到难过。潘潘猫前几年在新浪微博的文章阅读数一般有好几万,但现在好的时候也就几千。“失落当然会有,但我又不指着这个过日子。失落更多的应该是博客的编辑,齐乐娱乐不那么流行了,肯定要再往前走一步,但要怎么做,谁都说不准。”   对魏佳斌而言,下半年的主要工作是让新浪博客的用户数、日活等指标至少翻一番,这也是他的KPI考核依据。   新浪博客在内容的质和量方面也许问题不大,但如何做好内容分发是必须解决的一大难题。只有使优质内容真正抵达到对其感兴趣的用户,才能增加用户粘性,吸引更多用户。   新浪的前总编辑、一度的灵魂人物陈彤在前几天的一场直播中强调:“唱大戏的永远是内容,技术只是工具和手段。但酒香也怕巷子深,内容再牛也要有传播渠道。”   目前,微博长文可以自动镜像到新浪博客,新浪博客的文章也应该可以反向到微博上,毕竟微博的用户体量还是很庞大的。再说,微博早已取消了 140 字的限制,发布长文更加便捷,新浪博客想要与微博打通内容,并非难事。   对新浪而言,如果能将旗下新浪新闻、新浪博客的内容跟微博的内容进行整合,将三者资源全面打通,再结合人工编辑优势,优化算法推荐机制,或可打造出一个超级内容平台,为发展自媒体找到一个更具竞争力的模式。   尽管想要弯道超车很难,但在社会化内容平台的竞争市场上添加一个“新浪号”,还是有可能的。毕竟,对于新浪新闻、新浪博客和微博的用户而言,账号自动关联一个“新浪号”,并非什么麻烦事。   
    借助历史优势做社会化媒体平台   新浪重启博客,跟它缺社会化媒体平台有关。   PC时代,新浪可谓是中国互联网发展的领军者。但到了移动互联网时代,新浪却显得落后不少。移动端主打齐乐娱乐新浪新闻客户端的数据不仅比今日头条、腾讯新闻差一大截,甚至不如老对手网易和搜狐。   自媒体的爆发为社会化媒体平台的发展提供了机遇——今日头条和一点资讯分别推出了头条号、一点号,腾讯打造了企鹅媒体平台,UC上线了大鱼号,百度在百家号上发力,网易、搜狐、凤凰则有网易号、搜狐号、凤凰号。   虽然有微博,但微博其实早已成为一家独立公司,新浪只是占有股份而已。作为微博的母体,新浪这么多年自身并没有培育起像样的社会化媒体平台。   新浪虽然在 2016 年推出自媒体平台“新浪看点”,但入局已晚,且没有雄厚的资金扶持,做得不瘟不火。   
    有网友吐槽“新浪视点”是一个半吊子齐乐娱乐:“诸家的缺点,新浪无一在体验上有所补足。而审核复杂,页面编辑之难用,流量吝啬,补贴没有,则让入驻新浪看点的自媒体人凉透了心。”   在分发方面,新浪不占优势,难敌今日头条等以算法推荐为核心的齐乐娱乐,唯有在内容方面拼一把。   作为传统门户的代表,内容本来就是新浪的优势。新浪董事长兼CEO曹国伟早就意识到,新浪的核心竞争力就是内容和广告。   优质内容源一直都是自媒体平台的重点竞争对象。在一轮又一轮的自媒体资金扶持政策下,头部账号几乎已被瓜分完毕,要到哪里寻找足够多的优质内容源呢?   从“新浪视点”来看,新浪建设新的社会化媒体平台难度很大,借助历史优势未尝不是一种好选择。   
    “新浪博客是新浪自媒体平台很重要的一环,有大量原生的对写作感兴趣的用户,把他们激活后就可以作为新浪内容生态的重要部分。”魏佳斌告诉刺猬公社。   新浪博客可以跟新浪看点、微博长文形成一个体系。魏佳斌希望新浪博客能将新浪自媒体框架中的内容打通,实现一次产生、多端消费,为用户提供统一数据,方便用户共享整个新浪自媒体平台的流量。   新浪最早的UGC平台就是新浪博客。原新浪网新闻总编辑周晓鹏此前在接受刺猬公社专访时提到,这可能是中国同行里最大的内容池,新浪博客每天可以产出四五十万篇原创内容。   据魏佳斌介绍,新浪博客发展 10 多年来沉淀的历史博文数量已经超过 13 亿篇。   将这 13 亿篇历史博文盘活,并吸引更多人到博客上阅读写作——也许可以成为新浪在移动端发展自媒体的一大出路。
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    作者:张小鱼
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