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大家好,给大家介绍一下,我是如何蹭鹿晗热点的

  2017-10-10 10:06  来源:三节课  我来投稿  我要评论
  齐乐娱乐项目频道上线 你有项目来A5招商吧     十一长假的最后一天中午,鹿晗发了一篇微博,把整个微博给搞瘫痪了......   
    是的,美少年鹿晗恋爱了,千千万万个粉丝表示自己失恋了,各路明星艺人献上祝福,粉丝献上猜测与羡慕,还有些表示要脱粉,但实际情况是在公布恋情的 8 小时内,鹿晗的微博狂涨粉丝 145 万,截至目前,鹿晗已经在微博拥有 4120 万粉丝。   
    除此之外,还有各路媒体人也为我们献上了各种快速蹭热点的姿势,有借势搞个营销活动的,有产出深度分析文章的,有扒公开恋情前的种种恋爱痕迹的,可谓是应有尽有,可学习之处也有不少。不防我们就来复盘一下被甜蜜暴击后,还要赶着提前开工的运营人是如何蹭这波儿热点的。   一、借势营销类   1、手机淘宝   在所有借势鹿晗的营销活动里,最会玩的当属手机淘宝,鹿晗刚公布恋情没过多久,一些群和朋友圈里就出现了一张手机淘宝的截图页面,微博也有各种说去手机淘宝搜索“鹿晗”,你会回来转发的。对,就是这张满屏原谅绿弹幕的截图。   
    “写几行代码冷静一下...   当然是选择原谅他...   哭着原谅…   还能怎样…   …”   着实令人心疼淘宝程序员的同时,又深深被这蹭热点的神速度和神姿势所折服,表达了态度的同时又能带动一波流量,十天半个月不看一次手机淘宝的人,也都纷纷去手机淘宝搜索“鹿晗”想要一窥真假了。   2、杜蕾斯   一有明星曝光恋情,杜蕾斯必定要出招,资深粉丝也都养成了去杜蕾斯围观的习惯。这次杜蕾斯倒是没有出什么令人羞答答的海报,而是结合“寒露”这个节气,简简单单三个字:露成霜,就显得很高级了。之后又发起了活动,用赠送情趣用品的方式来安慰失恋的粉丝们,可谓是很机智了,很多粉丝留言要换个小号去转发,也是很羞涩。   
    3、网易蜗牛读书   杜蕾斯赠送的是情趣用品,蜗牛读书当然是要和书有关了。   
    一个严重的标题党,一下子就抓住了大家的眼球,关于“关晓彤是怎么成为鹿晗女朋友的?”这个问题,想必是鹿晗粉丝们在被通知恋情后最为关心的问题了。   趁这个风口浪尖借势推书,销量一定稳稳的顶呱呱了。   二、深度分析类   1、围绕人物以及事件本身,对其进行各种角度的解读   这样的内容类型,从这次鹿晗公布恋情后,是很多媒体进行内容表达的方向。放一张图感受一下。   
    这些文章多是从深挖鹿晗、关晓彤的恋爱痕迹,消息公布后其相关粉丝的反应的角度来蹭热点,以及”鹿晗是谁”、“鹿晗为什么这么火”的角度进行复盘和分析,利用了吃瓜民众的好奇心,整理相关信息发出的文章又反过来满足了大家的好奇心。   比如:   10 月 9 日上午,作者“贾大方”于订阅号“PingWest品玩”发表的文章《鹿晗恋爱了,粉丝们满脸写着高兴》一文中,就是将事件发生后鹿晗粉丝的相关表现,结合库伯勒-罗丝模型,从“人对于负面性事件的反应会有五个独立阶段:否认-愤怒-讨价还价-沮丧-接受”的角度进行了相关分析和总结。   再比如:   10 月 9 日上午,作者“顾玥”于订阅号“人物”发表的文章《鹿晗效应背后》一文中,“鹿饭”子瑾、鹿晗百度贴吧管理员南南以及“达令”APP 的CEO 齐燕等人物对鹿晗的描述,结合鹿晗粉丝在鹿晗演唱会、生日会以及微博进行评论的相关行为,深度地回答了“鹿晗是谁”以及“鹿晗效应”是什么。   再再比如:   10 月 9 日上午,作者“伯通”于订阅号“虎嗅网”发表的文章《他怎么就敢宣布自己有女友呢》一文中,则是从日本偶像产业、偶像不恋爱规律入手,认为在一些偶像的商业模式和口碑不受婚恋影响,且此前中国大陆的明星已经集体解除婚恋禁锢的大场景下,鹿晗公布恋情已经“不再被粉丝直接卡脖子”了。   2、文章表面是关于事件中心的人物,实际则恰恰相反   这类文章,多数可能是“强行蹭热点”,表面是和事件中心人物紧密相关,但是文章的核心内容却是另一种内容方向。   比如:   10 月 8 日,作者“翼狼/一个AI”于订阅号“果壳网”发表的文章《大家好,给大家介绍一下,这是果壳最强行的强行科普》一文中,在文章的开篇,通过对鹿晗公布恋情后粉丝的表现的描述,引出“事实证明,鹿晗当然能找到女朋友,而狍子一点儿也不傻”,然后文章的正文就开始“强行”分析了狍子这个品种的动物究竟是什么,以及为什么看上去“傻傻的”。虽然确实有一些“强行”蹭波流量的姿势,但是还是和订阅号本身的定位相符合,可以说这波不亏!   此外,还有一些根据鹿晗于微博发表消息,带有的vivo手机标志的小尾巴,关晓彤微博动态中带有的华为手机标志的小尾巴的信息,就着手机又做了一番解读。   三、意外走火类   1、微博宕机   10 月 8 日中午,鹿晗和关晓彤公布恋情这一事件的持续发酵,导致微博出现了宕机的现象。围绕着微博宕机这一事件,有两个别具一格的点,意外引发了大家的关注。   一个是微博搜索程序员“丁振凯”,“一边结婚一边扩容”,工作完毕后发表的微博动态,点赞量也是高达近 20 万:   
    且于 10 月 9 日,订阅号“BTV文艺频道”就是根据这位程序员的事情,发表了一篇文章《【号外号外】鹿晗一句话就让微博瘫痪,最扎心的男人竟是新婚小哥》。   另外关于微博宕机这件事,知乎上有相关用户提出了一个问答“鹿晗关晓彤公布恋情,是如何把新浪微博的服务器搞垮的”,程序员话题优秀回答者“苏莉安”等知乎用户从数据库、算法以及运营等方面进行了分析。这个关注点可以说是一股清流。   
    且 10 月 9 日,订阅号“CSDN”也是结合订阅号本身的定位,发表文章《微博遭鹿晗恋情暴击瘫痪,如何快速提高系统性能?》,文章的核心部分“关于在大流量的冲击下,如何提高系统的稳定性”,由CSDN博客专家“拿客_三产”进行了专业深度的分析。   2、网友的智慧   意外走火的除了人之外,还有一些网友有趣的聊天界面和朋友圈,字字句句充斥着网友们无边的脑洞和智慧。   有走理智分析路线,奉劝粉丝们别再骂关晓彤的。   
    有在王者荣耀的召唤师峡谷里发泄怒气的。   
    有YY两人公布恋情是为了宣传新戏的。   
    还有暴击吃瓜群众的。   
    看完真的是男默女泪。   通过这些复盘我们可以看出,路人蹭热点是为了跟风一波,表示自己也是知道这件事的人了,粉丝蹭热点则是为了表达对自己偶像的喜爱,流露自己的心情,微博营销大号和订阅号相关蹭热点的文章或者图片,则是利用这一事件自带的多种话题性和大流量特性,为自己品牌的曝光努一把力。   蹭热点的姿势可以说是“千千万”,但是大部分蹭热点还是和自身的定位分不开的,即使有“强行蹭热点”的“嫌疑”,但是文章出发点别具一格,也是可以让读者微微一笑的。   以上就是关于此次鹿晗公布恋情的热点,大家的各种蹭热姿势了,请尽情享用。   最后,给大家介绍一下,这是我们的齐乐娱乐@三节课。   哎呀嘛,咔咔的!
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    作者:
    A5品牌宝

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