申请报道
扫一扫,联系编辑获得审核机会 符合以下要求,获得报道机会
  1. 1. 新公司求报道
  2. 2. 好项目求报道
  3. 3. 服务商求报道
  4. 4. 投资融资爆料

当前位置:首页 >  营销 >  营销策划 >  正文

冲顶大会VS芝士超人VS百万英雄VS百万赢家,谁更会自我营销?

  2018-01-18 09:23  来源:人人都是齐乐娱乐经理  我来投稿  我要评论
  A5营销送节礼 新春钜惠享不停   4家直播问答类平台的自我营销套路都挺深,大家都找到了自己最大的长处,并将其发挥到了极致。   
    过去两周,直播问答火了,目前涌入的玩家中,基本形成了四大阵营,分别是冲顶大会(王思聪,朱桦)、芝士超人(映客奉佑生)、百万英雄(西瓜视频张一鸣)和百万赢家(花椒周鸿祎)。   最近,大叔的朋友圈时不时就被上述几个品牌刷爆了,大叔印象最深刻的是“趣店罗鸣宣布给芝士超人的1个亿广告费”和一个小姑娘捧着通过百万赢家答题赢的100万现金。   各家的招商方案和案例都有了,很多品牌在蠢蠢欲动,但又有点犹豫:直播问答是火了,它的品牌营销价值到底有多大?大叔将从今天起,将通过多篇文章进行跟踪解读。今天,先开个头:在吸引广告主之前,各家平台制造话题和自我营销的能力到底如何?   大叔先说一下自己的分析的方法论:百度指数+齐乐娱乐指数+新榜趋势报告+头条指数+微(博)指数。   大叔早就说过了,因为“传统媒体发稿+百度新闻收录”的套路早就过时了,所以,以百度指数为核心的传统公关评价体系在坍塌,但并不等于百度完全没用,尤其是对于知识问答类的内容,用户搜索的第一平台还是百度。所以,百度指数依旧会入选,但可能不是以品牌作为关键词的维度。   齐乐娱乐指数是大叔最推崇的,理由很简单,齐乐娱乐每天登陆的用户超过9亿,而新榜趋势报告则经过数据抓取齐乐娱乐齐乐娱乐发布的内容以及数据,可以很好地对齐乐娱乐指数进行补充。   头条指数是头条用户的关注度,一定程度代表了用户阅读相关新闻的数据,毕竟今日头条的用户量最大。微指数的数据来自微博。   冲顶大会:王思聪造了一个热词叫“撒币”   “每天我都发奖金,今晚9点就发10万……我撒币,我乐意。”   2018年1月3日,拥有2500万粉丝的王思聪发了一条微博,正式开启直播答题类APP的营销战。因为这条微博,《冲顶大会》当晚答题参与人数达到了25万人。随后,今日头条的《百万英雄》和花椒直播的《百万赢家》紧随其后,而在此之前,映客直播的《芝士超人》实际上已经开始“撒币”,但这股风的确是王思聪点起来的。   
    几天之后,王思聪发的一条朋友圈截屏在朋友圈刷屏,具体内容是:“2018年的第一周总结:王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”   
    此后,冲顶大会在微博玩起了明星效应,王丽坤、叫兽易小星等微博大V纷纷“撒币”,营销手段比较偏常规路线。   大叔认为,王思聪才是营销的第一高手,他造了一个新词,不仅通俗易懂,特别能体现这个问答游戏的规则和好处,最关键的是有网感,“撒币”和“煞笔”的一句双关,非常地具有病毒性,再加上他特殊的身份,既有内容,又有渠道,几乎是瞬间引爆的节奏。   王思聪是“冲顶大会”独有的资源,也是其能够率火起来的重要原因。这点,从齐乐娱乐指数的数据可以看出,1月3日,王思聪那条微博,是一个重要的转折点,从1月2日到10日,齐乐娱乐指数翻了近13倍。   值得一提的是,其实芝士超人在朋友圈刷屏的次数要高于其他三家,但由于其主要是截屏刷屏,未能影响到齐乐娱乐指数的数值,因为后者主要的来源是齐乐娱乐搜索+齐乐娱乐文章+朋友圈公开转发文章。   
    大叔也曾经希望找王思聪合作,找另一位大网红希望牵个线,后来被拒了,理由很简单,思聪少爷不缺钱。   芝士超人:趣店1亿广告费还没花就赚了   1月9日,映客奉佑生和趣店罗敏的朋友圈截图,又刷屏了,内容是:“趣店”成为在线答题平台“芝士超人”首位广告主,趣店旗下大白汽车分期狂砸1个亿支持“芝士超人”撒币。   
    
    虽然之前已经有直播问答类的APP招到了商,并迅速开始了商业化,但芝士超人收到的这1个亿的广告费才真正让品牌看到了其营销价值。不夸张地说,上述几个截屏,在朋友圈被疯转,大家一方面想表达这个风口有多疯狂,与此同时,大家都在帮这两家打了免费的广告。   大叔初步认为,针对此事的讨论度其实已经值回了这1个亿的广告费,尤其是对于趣店的新业务——大白汽车,虽然彼时还没实际上砸一分钱,但曝光量和话题性都有了。   截屏(有无有真相)即刷屏,这是大叔总结的18条刷屏方法论的一条,尤其是截屏,你会发现一个趋势是:2年前媒体都还在引用大V微博的截屏,现在似乎除了明星发出轨的声明,媒体都在用大V们的朋友圈截屏,包括声明。   1月13日,在新媒体玩得越来越溜的人民日报都来凑“直播问答”的热闹,成为芝士超人的单场问答的合作伙伴。大叔得到的独家消息是,人民日报并没花钱,这次合作算是联合推广,但芝士超人借助人民日报的强大公信力背书,与其他平台相对传统的明星营销之路迅速拉开距离,取得了不错的话题性。   
    百万赢家:手捧103万现金的仪式感刷屏   1月12日,《百万赢家》在北京举办“我是百万赢家”发布会,360集团创始人兼CEO周鸿祎、京东CMO徐雷、花椒联合创始人于丹等大佬纷纷为百万赢家站台。   但最引人瞩目的却是一位生于1996年、来自广州大学的大四女生小容,因为她在前一天刚刚赢得103万奖金,创造了直播答题当时的单人单场最高奖金纪录,小容捧着100万人民币现金的照片成功刷屏了。   
    这就是仪式感的刷屏价值,也是大叔总结的刷屏的18条方法论里非常重要的一个方法论,百万赢家应该是第一个开线下发布会的平台,并且把“撒币”这个词真正落实到了现实中,一个小女孩手捧着一摞一摞的人民币,这个对所有观看来说非常的刺激。   货币早就在移动互联时代被数据化了,大家在支付宝或者京东买个几千块的东西,一点也不心疼,为啥?一是有信用工具可以透支,二是钱在网购的时候真的就是一个数字,你其实没有太多概念。但如果让你用现金付款,你可能会犹豫好久。所以,仪式感太重要了。周鸿祎作为营销的高手,虽然是后手,但后程的加速能力很强,这点也齐乐娱乐指数和百度指数等几组数据上也能看出来。   
    而在齐乐娱乐订阅号的发稿能力上,几家也是奇虎相当。截至1月15日,冲顶大会微微领先,百万赢家排在第二,且在10万+的爆文数量和总阅读量上都超越了前者,但由于在问答中涉及到一些政治敏感问题被网信办责令整改,大叔估计有不少流量属于负面内容。如此来看,还是冲顶大会排在第一。芝士超人和百万赢家虽然排在第三和第四,但差距都很小。   
    百万英雄:就是有流量和有钱   某直播问答平台的一位工作人员告诉大叔,他们现在太忙了,团队全部三班倒,周末无休,可见竞争的激烈性。大叔在最近也发现,以上几家平台冠名了N多TMT媒体齐乐娱乐群,轮番做推广,十分地卖力。   就在大家都拼命希望借助社交媒体的流量来提升关注度的时候,似乎有一家“不着急”,这就是百万英雄,因为他背后有一个“干爹”今日头条和其兄妹悟空问答和西瓜视频,他们都有一个共同点:最不缺的就是流量。   这点从齐乐娱乐指数、微指数和头条指数的对比就能看出来,未被齐乐娱乐指数和微指数收录的“百万英雄”,却在头条指数遥遥领先。大叔认为,这种“省钱”的营销做法也没错,毕竟核心的目的是要给用户“撒币”,最简单粗暴的方式就是直接导流。   1月15日晚上,百万英雄一场名为“广告狂人”的单场问答的奖金提升到了500万,也是截至目前单场奖金额最多的,最高在线人数超过了500万,大叔全程。前期不玩虚的,实实在在地砸钱和导流,然后营销再发力,也没毛病。   
    由此来看,4家直播问答类平台的自我营销套路都挺深,大家都找到了自己最大的长处,并将其发挥到了极致。在第一波自我营销之后,紧跟着就是品牌营销的案例打造。大家都要回答一个问题:这到底是一股风,还是能真正为品牌客户创造价值?品牌应该怎么做直播问答的营销?大叔将在明天的文章中,针对单个案例,进行解读。   本文由 @万能的大叔(ID:wannengdedashu) 授权发布,未经作者许可,禁止转载。   题图来源于网络
    点赞0 投稿指南 实力品牌 企业会员 责任编辑:西瓜
    作者:
    小程序

    信息推荐

    扫一扫关注最新齐乐娱乐资讯
    齐乐娱乐下载