申请报道
扫一扫,联系编辑获得审核机会 符合以下要求,获得报道机会
  1. 1. 新公司求报道
  2. 2. 好项目求报道
  3. 3. 服务商求报道
  4. 4. 投资融资爆料

当前位置:首页 >  营销 >  营销策划 >  正文

支付宝“集五福”又来了!不搞饥饿营销反而主打人情味?

  2018-02-07 09:02  来源:营销新榜样  我来投稿  我要评论
  A5营销送节礼 新春钜惠享不停   还记得曾经被支付宝敬业福支配的恐惧吗?   
    昨天零点,2018年支付宝“集五福”活动准时上线啦!谁知道今年收集竟如此容易,仅四分钟就有人集齐了!据凌晨1点多集福页面截图,已经有约1.5万人完成。   
    也难怪支付宝小编发微博表示,“那些五分钟就集齐福的,你们是怎么做到的?搞得我有点舍不得扫了”……   还有网友在评论区中提出质疑:“不是一天只能扫两张卡吗?”支付宝给出了下面的回复,“试试让身边好友对着AR扫比个‘五福到’手势”。   
    这是什么厉害操作?   集五福的三种玩法   旨在主打社交、图个乐呵?   去年,大家还说着自己也是参加过2亿项目的人,最后平均每人1.19元,也让一些辛苦集福后的人大失所望。   今年过后,你就已经可以骄傲地喊出,5亿以下的项目别找我谈了……因为,今年支付宝集齐五福后的奖励总额为5亿。   “五福”依然是和谐、爱国、敬业、友善、富强,此外还有一张万能福卡。开奖时间是在2月15日22点18分,奖励为随机分配,用户最少能拿到1.08元,最高可得666元。   获得福卡的武功秘籍   吸福大法:   在去年“AR扫福字”的基础上,增加了扫“五福到手势”的新功能。在扫福获得两张卡后,还可以通过扫朋友再收获一张福卡。   
    用户打开“AR扫一扫”,让自己的朋友或者家人在手机镜头前比出“五福到”的手势,就会触发多种特效,还有机会获得福卡。   你可以摆出这样的手势:   
    或这样的手势:   
    卖萌似乎效果最好!(亲测有效)   
    支付宝集五福的负责人冠华表示,设计这一环节的初衷不是为了“炫技”,而是希望大家不只是低头看手机,可以与家人、朋友有更多当面的互动。   庄园秘术   2月8日开启这项玩法,打开“蚂蚁庄园”,点击可爱的小鸡,可以收金蛋获得福卡。   
    森林阵法   打开“蚂蚁森林”,给好友浇水,在为环保助力的同时,也能收获福卡。   
    从以上三种玩法可以看出,支付宝今年“集五福”活动并没有去年那么难,收集福卡的方式也增加了三种。   不像去年只有扫福字的玩法,今年则不再是简单、自娱自乐的游戏,而是开始注重、唤起家人、朋友之间的互动。   “扫手势”和“交换福卡”都能拉近线下人们之间的距离,“蚂蚁庄园”和“蚂蚁森林”的新玩法,不仅宣传了支付宝的其他功能,增加其用户黏性,也同时拓展了人们的社交范围。   从某种程度上来说,在春节这个节日里,支付宝将过去大家争五福的关系变得更有人情味了。   看支付宝如何一步步拉你入坑   摇身一变“新年IP”?   前两年的“集五福”活动都是直接开始,没有任何预热,今年支付宝竟破天荒地开始提前宣传了!   洗脑春节神曲《恭喜发财五福来》   早在1月31日晚间,支付宝联手刘德华推出的《恭喜发财五福来》,同时在虾米音乐独家上线。这首歌曲是在刘德华《恭喜发财》的基础上改编创作,在此前歌曲的旋律上进行重新填词。   
    从2月1日开始,《恭喜发财五福来》及两支MV会在各大商场、媒体等多个平台上线。主题曲都来了,集五福还会远吗?!   发布集五福玩法详解   2月5日下午,支付宝在微博发布“集五福玩法大详解”视频。   
    并预告了活动开始时间,引发网友互动:   @猫宁小姐:该来的总会来的。(给跪了……)   @Jolin蔡天后:又到参加过亿的工程,跟分巨资的时候了!   
    @本宝宝三岁了:敬业福又要跑出来害人了!   
    @世界的支付宝:明天开始,不管是和女神、男神还是父母、亲戚,共同话题又多一个。以及,只要有支付宝账号,不管身在全球哪里,都可以一起扫福。   宣传视频按时上线   2月6日零点,支付宝准时在微博发布宣传视频。同时,支付宝页面也相应改变。   
    视频中,“福”字来自全国各地,组成福字的元素又来自于不同城市标志性物品。   你们接住这么多来自全国各地的福字了吗!微博网友@我想去Delft表示,“这宣传片太好看了!鸡皮疙瘩起了一身”!   据支付宝集五福的负责人冠华表示,“过年回家好久不见的亲友,交换福卡成了一个拉近距离的话题,至于最后的分奖,只是图个乐呵,大家已经不太在意。这才是支撑我们一年一年做下去的理由,我们希望集五福成一个互联网时代过年的年俗。”   今年是支付宝“集五福”活动的第三年。   还记得2016年的第一次社交尝试,支付宝好友数量突然上升,只为求一张敬业福……   
    2017年春节,“集五福”通过AR扫码福字再次成为全民热点,走到哪里都能看到用户拿着手机扫各种“福字”。   
    不论是“敬业福”的饥饿营销,还是AR扫福的新玩法,这些年支付宝一直在努力建立社交属性,试图将熟人关系转移到支付宝内,引发全民互动。但今年,支付宝没有过多的营销手段,反而回归人与人之间的互动。   网友@不爱吃鱼的猫 说:“支付宝不集五福感觉都缺少了点年味了。”这似乎也预示着支付宝集五福摇身一变成为一个深入人心的新年IP了。
    点赞0 投稿指南 实力品牌 企业会员 责任编辑:西瓜
    作者:
    小程序

    信息推荐

    扫一扫关注最新齐乐娱乐资讯
    齐乐娱乐下载