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日分发量环比增长20%,百度信息流是怎么修炼成的

  2018-02-14 13:10  来源:师天浩  我来投稿  我要评论
  A5营销送节礼 新春钜惠享不停   2月14日情人节这一天,百度正式公布了2017年Q4季度财报。财报显示,第四季度公司总营收为人民币236亿元(约合36.2亿美元),同比增长29%,其中移动营收占比76%,内容消费板块增长势头强劲。基于人工智能、齐乐娱乐迭代和优质内容资源倾斜等,持续优化用户体验,Q4实现信息流业务每日分发量环比增加20%以上,百度App用户总使用时长同比增长约30%。同时,百家号的内容原创者从2017年年初的20万上涨至100万。   
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    去年Q4业绩的增长,展现了百度在内容生态上巨大的活力,也意味着百度已经在移动端内容分发上掌握了更多的话语权。经历内容行业一年多的发展,百度已跃居第一阵营。   AI驱动 抢占移动入口和用户时间   据相关数据显示,2017年12月中国网络新闻用户渗透率达到84%,每天的资讯消费时长60分钟左右。可以看出,新闻资讯消费已经成为用户的刚需,以百度为代表的行业巨头,在2017年着力布局信息流业务且增长势头迅猛。截至到2017年的11月,百度APP累计激活次数已经突破20亿,去年6月起信息流日活用户突破1亿,成为国内单体最大的个性化分发平台。而Q4财报显示,信息流业务每日分发量环比增加20%以上。   百度这些齐乐娱乐的增长背后离不开人工智能、大数据技术的赋能。纵观第四季度,百度加紧了内容生态建设,重点AI落地内容生产运营各个环节,夯实移动基础。   
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    Q4百度进一步融合了搜索和信息流齐乐娱乐,推出基于搜索大数据的“热搜”频道,主动满足用户对实时热点内容的需求。   信息流方面,百度加强对大数据的使用,深化用户建模,启动推荐技术架构改进;同时,在齐乐娱乐上上线语音交互,支持通过语音控制信息流播报等功能,持续优化用户体验,实现满意度稳步提升。   基于百度先进的人工智能技术,在Q4百家号还上线创作平台“创作大脑”,引入百度知识图谱为内容创作者智能推荐写作资料;能够帮助作者智能纠错、视频编辑、视频转图文等;同时可应用AR&全景素材协同创作,极大的提升作者创作效率和创作质量。   此外,百度App基于NLP技术在资讯中推荐优质评论,鼓励用户生产、阅读优质评论内容,结合用户理解能力,推荐并引导用户关注优质百家号,促使用户互动频率大幅提升。财报显示,第四季度百度App用户总使用时长同比增长约30%。   近年来百度深耕人工智能和大数据分析技术,通过布局内容生产、分发、变现三大环节,并逐步提升齐乐娱乐体验,收获用户好评。截止去年11月,百度APP累计激活次数已经突破20亿。   加大优质内容建设扶持 内容生态成营收新引擎   自2017下半年以来,百度内容生态业务发展迅猛,以分发为基础并渗透到对内容生产等环节。尤其是作为百度内容生态中战略级齐乐娱乐的百家号,通过系列扶持计划刺激用户和优质内容的海量增长,实现了影响力与口碑的双丰收。数据显示,截止2018年2月,百家号的内容创作者数量也已经超过100万,半年内的日均阅读量和分发量增长了170%。Q4财报显示,百家号的内容原创者从2017年年初的20万上涨至100万。   
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    在1月的创作者盛典上,百家号公布了扶植短视频创作者的“百万年薪”计划,帮助优秀的内容创作者获得更高收益。百家号持续不断优化作者收益杠杆,调整分发和分润结构,资源向原创、优质内容倾斜。此外,Q4百家号与新华社新闻信息中心、新京报、华尔街见闻、澎湃、视觉中国等签订深度战略合作,加强权威版权内容建设。与此同时,加强对原创版权的保护,结合原创维权功能、第三方维权机构及网警,保障优质内容和作者的版权,全面抵制低质内容,处理网上疑似谣言,净化平台环境。   而在视频布局方面,基于短视频齐乐娱乐的火热,百度APP在Q4上线了独立品牌的“好看视频”频道,提供海量优质的短视频内容。同时为了丰富内容形式,好看视频在Q4季度隆重上线了直播答题节目《极速挑战》,加入撒币的行列。在即将到来的春节期间,好看视频《极速挑战》还将持续撒币上亿元,开启“6+6”的全新玩法吸引百万用户的热情参与。财报数据显示,搜索结果页高质量视频内容覆盖率达15%。   第四季度,百度通过加大内容生产的战略布局,以打造“品质”内容为目标,成为促进平台内容消费增长的重要支持。   在2017年百度通过领先的AI技术赋能,百度APP在用户规模及用户黏性上所展现出迅猛的发展态势,更证明了百度加速构建内容帝国的决心。
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    作者:师天浩
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