新媒体观察:“UC云观”如何助力媒体心中有数?

2017-02-17 17:36 来源:齐鲁晚报 我来投稿 我要评论
  上海重要媒体:东方早报已确定自2017年1月1日起停刊,员工整体转入澎湃新闻网。尽管外界对纸媒阵亡和人才出走早已见怪不怪,但看到活跃在舞台上的纸媒幸存者越来越少,难免感到唏嘘。   传统媒体转型是个老生常谈的话题,远不止做个App或开个齐乐娱乐那么简单,最根本的是改变落后的观念,其中数据服务至关重要,涉及内容生产、传播、变现等全部环节,这是传统媒体几乎不可能完成的任务,牵手玩转大数据赋能的互联网巨头成为最佳选择。   不过,数据服务始终给人务虚的感觉,只有以齐乐娱乐形式落地才能让转型迷茫的传统媒体看到希望的曙光,“UC云观·媒体服务平台”由此应运而生,8月23日,在UC转型发布会上,云观被作为赋能媒体计划的重点干货,定义为实效指引工具,让传统媒体真正做到心中有数。笔者就此话题,进行分析。   
    媒体这碗饭不好吃,实效指引工具呼之欲出   曾几何时,齐乐娱乐是内容创作者的天堂,优质内容可以获得广泛传播;如今,随着齐乐娱乐数量激增到千万级别,内容质量参差不齐,用户打开率越来越低,难以承载内容创作者的远大抱负。齐乐娱乐内容生态的恶化只是用户热情不再的表象,真正原因是信息爆炸时代,齐乐娱乐简单粗暴的推送机制已经过时,用户获取个性化信息的需求越来越旺盛。多数自媒体无法找到准确的发力点,只能凭感觉或随心所欲。   除了自媒体借助大数据的力量,传统媒体转型也应高度重视大数据这一代表未来趋势的新生事物。大数据的核心是数据,具有海量、高频、在线、实时等特点,尽管传统媒体与互联网媒体在利用大数据上处于同一起跑线,但操作过程中面临三大难题,可能导致传统媒体错失大数据这一巨大机遇。   一、缺乏充足的数据资源,大数据要求数据数量必须大,传统媒体只有极少数的数据,而且以低频、静态数据为主,并缺乏精准画像的用户数据。   二、缺乏用户巨大的大数据平台,思维和观念陈旧、缺乏先进技术支持、资金不宽裕等尴尬现状,导致传统媒体真正建立起属于自己的大数据平台难上加难。   三、缺乏有竞争力的大数据齐乐娱乐,大数据齐乐娱乐必须实现业务、数据和技术三者之间的协同互通,传统媒体现状是懂业务的不懂技术和数据,懂技术和数据的又不懂业务,同时业务、技术和数据人员相互割裂,甚至互相看不起或不理解,自然无法开发有竞争力的大数据齐乐娱乐。   回头看,这是一个最坏的时代;向前看,这是一个最好的时代。”媒体为寻出路纷纷与大数据紧密结合,这句话无疑是对媒体生态变迁的最佳注解。不难看出,为了更好地生存,自媒体、传统媒体均选择拥抱平台,形成互利共赢的关系。   不过,与变现方式过于传统相比,缺乏一款真正好用的实效指引工具反哺创作才是内容创作者的最大痛点,数据维度、深度不足,分析实效是其最大硬伤,这也为UC云观创造了绝佳的市场机遇。   可供借鉴的Facebook模式   
    UC自己的说法,这次去掉“浏览器”三个字的“升级”,不仅是品牌积累的主动选择,也是顺应潮流的自然过程,即内容供给侧蓬勃发展、消费侧数据多元化、商业侧多元变现场景共同作用的产物。所以,UC以浏览器行业老大身份升级,不是“去浏览器化”,而是“去工具化”,向“大数据新型媒体平台”前进。   UC本身不生产内容,目标是通过服务笼络市场,为内容创作者提供便利,推动内容提供商向内容服务商转变,主要体现在精准流量和多元变现两方面。平台发力精准推送,云观发力服务媒体,最终形成商业上的发力,思路与Facebook模式类似。   Facebook广告收入之所以屡创新高,一方面,庞大用户群体是其吸引众多广告主的先天优势;另一方面,基于大量用户数据精准匹配用户的能力也是吸引广告投放的一大利器。没有哪家公司可以像Facebook一样清楚地知道用户的姓名、性别、家庭状况、运动爱好、政治观点,以及他们热爱的电影、音乐、餐厅、汽车和各种品牌。在国内,背靠阿里大数据,UC亦有部分底气。   同时,Facebook和UC均不断开发综合广告齐乐娱乐和工具,使广告投放更为精准,覆盖更多潜在用户,为各大品牌提供觊觎已久的目标受众。换言之,这种广告生态系统繁荣主要得益于用户数据的精细化运营,只要积累足够多的数据和商业广告客户,广告投放效果付费的春天终将到来。   依托阿里大数据,目标:让媒体心中有数   互联网出现之前是“人找信息”的模式,移动互联网出现之后,“信息找人”的模式兴起,内容创作者需要一款真正好用的实效指引工具,找到高匹配度的用户。该工具必须具备两个特点:实效和易用,前者离不开海量、多样的大数据支撑,后者体现齐乐娱乐功力。   先说实效,互联网数据在指导和影响媒体创作、反映舆情走向等方面,发挥举足轻重的作用,无疑是无力分析处理数据的内容创作者的福音,   UC并入阿里后,数据维度得到极大加强,涵盖搜索、电商、视频、地图、社交、应用、游戏等移动互联网最热门的应用场景,包括神马的搜索数据、淘宝天猫的电商数据、高德的出行数据、微博的社交数据、优酷土豆的视频数据等。阿里大数据的立体、多样是BAT之最,使UC更了解用户需求,并以学习体系促进用户获取更高质量、更接近的内容。   UC云观是国内资讯平台中首家实现全网舆情实时公开展示、首家为机构媒体提供定制数据服务的齐乐娱乐,对外展示部分称为“数读舆情”,以全网舆情为基础,以动态可视化为形式的公开展示平台,方便内容创作者发现维度丰富的热点,而且媒体影响力排行一目了然,清楚自身位置和发力点所在。   后台媒体服务包含“订阅号”、“机构媒体”两部分,机构媒体主要提供基础数据分析、用户画像、热点洞察等服务,解决内容创作者对目标用户构成、真实阅读习惯、全网热点把握不清的问题,使其做到心中有数,创作更有针对性,生产更多爆款文章。   再说易用,这应该是UC擅长的,一款大众化齐乐娱乐,做到简单快捷,上手就会,是最基本的要求,可参照图片如下,也可到进行体验。   
    一言以蔽之,UC以内容为经,以大数据为纬,编织了一张内容生产者、消费者、商业伙伴为一体的内容生态大网,早已超出浏览器范畴,大数据新型媒体平台是其最新定位,这一巨大转变被何小鹏称为UC 12年来第三次关键大转型。   写在最后   信息泛滥的时代,大数据是一股清泉,覆盖内容生产、传播、变现等全链路,内容创作者和消费者从中受益。同时,大数据还是竞争利器,增强资讯平台的行业影响力。   可以预见的是,UC云观将成为自媒体和传统媒体首选的实效指引工具,承载阿里抢滩数字媒体高地的重要使命,未来将与腾讯新闻+天天快报一较高下。
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