“百度收购一点资讯”不会是一门好生意?

2017-02-21 10:06 来源:界面 我来投稿 我要评论
  在陆奇加盟和李彦宏决心变革后,百度的动作以及“绯闻”都开始变得频繁起来。   据蓝鲸TMT近日援引业内知情人士消息,百度将收购一点资讯,目前正在谈判,目的是要“依托一点资讯重点布局内容和分发端”。   这条消息被外界认定存在可能性的一个原因是,现在身兼百度首席顾问的任旭阳同时也是一点资讯创始人及董事。   2012年,百度前副总裁任旭阳和前雅虎北京研究院创始院长郑朝晖创办了一点资讯。任旭阳在其中担任投资人和董事长的角色,并为其带来了小米和凤凰的投资。2016年5月,任旭阳重回百度协助李彦宏规划百度长期发展战略和选募人才,这增加了百度和一点资讯的关联度。   企业信用信息公示系统显示,在最新一次股权变更中,任旭阳于在“一点网聚科技有限公司”中持有9.49%的股份。“一点网聚科技有限公司”是一点资讯在国内的运营主体,法定代表人为一点资讯CEO及凤凰新媒体总裁李亚,股东为郑朝晖、任旭阳等8位自然人股东。其中,凤凰新媒体副总裁陈明持股33.08%比例最高。   如果百度收购了一点资讯,这将是百度继接下前VP王梦秋投的“李叫兽”后的又一笔“熟人生意”。   而另一个更重要的可能性则是源于李彦宏在内部做的《迎接新时代——内容分发、连接服务、金融创新、人工智能》演讲。演讲中,李彦宏特意单独提到了内容分发。   李彦宏表示,“百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容的分发”,“内容被越来越多地封装在齐乐娱乐、微博里,怎么利用百度平台让内容回来是新时代里需要认真思考认真准备并且为之奋斗的东西”。   内容分发被放到如此重要的位置与金融创新、人工智能等并列,让外界感觉百度今年将重点布局内容分发。   为此,百度官方特意澄清,“很多人对内容分发过度解读了,甚至说内容分发超越了人工智能。搜索本身就是内容分发,无非是分发的依据是搜索关键词还是用户画像,所以也不是针对某个齐乐娱乐。”   其实百度在内容上布局早已开始。去年百度整合成立了新闻与内容生态部,开始大肆在外招募人才。同时,百度还和腾讯、阿里一样参与过投资今日头条的洽谈。有消息人士告诉界面新闻记者,最后百度因为价格问题没有和今日头条达成一致。当时,今日头条对外表示自己的估值是80亿美元。   相比今日头条,一点资讯的估值显然低很多。以2015年凤凰新媒体3000万美元购得Particle(一点资讯母公司)21%股份计算,当时一点资讯估值为1.43亿美元;以凤凰新媒体最新一次以2000万美元的可转换债券获得Particle 0.9%的股份计算,一点资讯估值为22.22亿美元。   在具体运营数据上,截至2016年12月底,今日头条官方宣布月活跃用户数(MAU)1.75亿,日活跃用户数(DAU)7800万;而李亚在答分析师时透露截至2016年9月,一点资讯的月活跃用户数(MAU)超过1亿,DAU是4000万。   在垂直领域的地位上,今日头条、腾讯新闻等也甩开一点资讯一大截。   大数据监测平台trustdata显示,2016年移动新闻类应用MAU排名依次是腾讯新闻、今日头条、天天快报,大幅度甩开后面的新浪新闻、网易新闻、一点资讯。大数据服务商QuestMobile显示,2016年移动新闻类应用DAU排名依次是腾讯新闻、今日头条,大幅甩开后面的网易新闻、天天快报、新浪新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、一点资讯;并且一点资讯在MAU、DAU、使用时长、下载量均在后列。   也就是说,即使不考虑和百度现有的百度新闻、手百等的平台、人员整合问题,百度极大可能又会重复过去错过老大老二只投老三老四,最后在该垂直行业很尴尬的境地。比如其中最突出的例子——放弃大众点评转而收购糯米。   同样,这对凤凰新媒体来说,也算不上是一个好交易。   2015年2月10日,凤凰新媒体以3000万美元的价格购得Particle 21%的股份,同时还以2760万美元价格购得其他部分现有股东13.8%的股份。完成交割后,凤凰新媒体持有Particle约46.9%的股份,凤凰新媒体CEO刘爽出任一点资讯董事长,凤凰新媒体总裁李亚担任一点资讯CEO。   一点资讯是凤凰新媒体唯一拿得出手且最大的一笔资本交易,占凤凰上市公司现金的1/3,据任旭阳透露,“刘爽在法律条文中间的每一条都要亲自过,每一条都了如指掌,甚至有些关键性条款都是他亲自来撰写。”   接手一点资讯后,一点资讯成为刘爽和李亚每次答分析师问的一个重点,凤凰对于一点资讯相当重视。   2016年7月,凤凰新闻媒体宣布Particle向OPPO的关联公司发行D轮优先股,以换取在其智能手机上的1亿台预装许诺。按刘爽以及李亚的说法,一点资讯的扩张渠道主要依靠小米的和OPPO手机的预装以及内置于其手机浏览器。   2016年10月,一点资讯从小米处引入陈彤担任总裁,同时兼任凤凰网联席总裁。刘爽表示,“陈彤加入后的主要时间及精力将集中在一点资讯上,加速一点资讯与凤凰网之间的协作与资源整合”,“一点资讯和凤凰在内容和形式上形成互补”。   2016年1月28日、4月5日、8月10日、11月2日,凤凰新媒体向Particle分别授出1000万美元、1000万美元、1480万美元、4600万元人民币贷款,来支持一点资讯的日常运营,同时凤凰新媒体可按自身选择将前述所有或部分贷款转换为一点资讯的优先股。   目前,凤凰新媒体已经将1月和4月的2000万美元贷款转换为D1系列优先股,交易完成后,凤凰新媒体拥有Particle约47.8%的股权。   与此同时,上个月凤凰新媒体再向Particle授出了7400万元为期1年的贷款。   如此的重视程度源于凤凰新媒体的最主要营收来源广告在PC端下滑严重,需要靠移动广告补缺,以及寄希望于还未并表且正在变现的一点资讯。   予以佐证的是,对凤凰新媒体持看好态度的投行也均是因为一点资讯。例如国泰君安最新一季研报将凤凰新媒体维持“收集”投资评级,因为一点资讯进入货币化可能成为公司股价催化剂。   可见,卖掉一点资讯虽然可以减少大量资金(前述债务)的投入,但更不好的是要放弃了目前凤凰内部的“明星业务”以及预备役现金牛。   所以对凤凰来说,除非万不得已,否则不可能完全卖掉一点资讯。   截至目前,李亚没有正面否认收购消息,只是称“一点资讯将保持独立发展”。而凤凰新媒体的股价已在长期低迷的状态下开始稍见活跃及拉升。
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