社交网络的胜利 微博自媒体总年收入达 117 亿

2017-02-21 11:58 来源:威锋网 我来投稿 我要评论
  新浪微博虽然一开始只是根据国外的著名社交博客 Twitter 演变出来的互联网社交综合平台,不过也因为其先一步抢得市场有利位置,行业内也缺乏相关产业的竞争力,一举成为我国网民日常使用最多的新媒体社交平台。   就在 10 月 25 日,微博在北京会议中心举办 “2016 V 影响力峰会”。参会者除了众多机关单位负责人之外,还有超过 1000 位垂直行业的 “大 V ”来到现场领奖。   在这次峰会上,新浪微博 CEO 王高飞公布了一组数据,目前微博上月活跃用户已经高达 2.82 亿,同时每月新增活跃用户也有 6 千万。预计在未来的 3 年就可以拥有 5 亿月活跃用户。而微博主要活跃用户中 18 - 30 岁年轻人群就有 2.26 亿,基本上就已经占据了整个微博平台用户的 80%。微博上用户关注的兴趣领域越来越广泛化和垂直化,统计的微博阅读量超过 10 亿的领域就有 45 个,其中的 18 个领域更是超过了百亿的阅读量。   
社交网络的胜利 微博自媒体总年收入达 117 亿
    据统计,单就今年第三季度,微博自媒体日均发布头条文章 13 万篇,阅读量超过 1亿次,日均发布图片 1.6 亿次,浏览量高达 47 亿次。这仅仅是一天内产生的阅读量,作为碎片资讯的代表性媒体平台,微博这个数据还是不错的。   除了传统图文形式的载体之外,2016 年可谓是视频爆发年,特别是制作精良或者剧情有趣能引起共鸣的短视频更是深受用户欢迎。微博与秒拍视频的深度内容整合更加推进了微博的视频项目发展,papi 酱、一条等短视频制作者得到迅速的崛起和流量变现。特别在微博加入了一直播的直播业务之后,因为本身微博的庞大用户而火速成为国内主流的直播平台,同时也吸引了更多的大 V 纷纷加入直播,而直播本身的实时高互动性也吸引了更多粉丝用户。   现在每天在微博上发布的短视频已经高达 32 万条,8 月最高峰值的一个视频播放次数达到了 23 亿次。每天直播的发布场次为 26 万场,每天观众人数高达 538 万,在视频项目上,微博同样占据了大量的数据流量。   
社交网络的胜利 微博自媒体总年收入达 117 亿
    而这些漂亮的数据中,很大一部分都是微博的 “头部用户” 所贡献的,而这些 “头部用户” 则是指我们常说的微博红人或者 KOL。而掌握着这些大量阅读量和播放量的 KOL,自然是新浪微博的重要资源之一,据了解微博将会在明年投入 1 亿资源帮助自媒体作者的推广,让自媒体能够吸引更多到更多的粉丝资源。   据称微博将会进一步添加更多自媒体变现渠道,除了现在已经存在的文章和直播业务之外,还会推出语音直播齐乐娱乐。到时候还会有付费直播和付费语音提问等多形式变现渠道。   新浪微博为了刺激这些 KOL 积极产生内容,还准备开通 “金 V” 认证,含金量比一般自媒体的 “橙 V” 要高很多。据称 “金 V” 是基于 “橙 V” 认证之后,只要自媒体账号的每月阅读量超过千万级别就会自动变成 “金 V”,但是如果下一个月阅读量不足千万也会自动回落到 “橙 V”,采用动态认证机制并最早会在 11 月初上线。   
社交网络的胜利 微博自媒体总年收入达 117 亿
    当然了,新浪微博这么注重数据最大的原因还是利益因素。在微博峰会上公布的一组数据表示,2016 年微博自媒体总年收入已经高达 117 亿,其中广告代言占了 4.3 亿,内容付费项目占了 4.7 亿,而独占大头的则是微博电商变现营收高达 108 亿。无论是在微博上发展出更多服务形态,还是更多的大 V 推广服务、收费服务,其实都是为了保证微博本身的活跃度和海量数据,这样微博本身才能吸引更多广告资源、增加营收。   
社交网络的胜利 微博自媒体总年收入达 117 亿
    看到国内微博红红火火的一片大好形势,隔壁的老大哥 Twitter 在近来就显得力不从心了。在无人收购的风波过后,Twitter 已经开始筹划将于近期内裁员大约 300 名员工,约占了总员工数目的 8% 左右,以此来控制运营支出。而且目前新浪微博的市值已经逼近 Twitter 公司的市值,这一点也难免让人唏嘘。   毕竟具体情况不同,新浪微博目前已经支持包含:文本、头条文章、图片、短视频和直播等多种内容的综合创作形式,以后还会开展更多的渠道形式。而在国外市场,则可能要用更多的齐乐娱乐去瓜分,社交平台相互之间的竞争力也相当巨大,中国市场对于微博来说简直就像一个没有什么竞争的巨大温室。   当然在微博上面的粉丝数据和阅读数据等其实多多少少都存在些水分,正因为越来越多人重视量化的数据,所以微博刷量行业也相当繁荣。无论是粉丝数量、阅读数量还是播放数量,都是可以通过技术手段刷出来的,这些虚假的数据都是危害互联网的病毒而且还没办法彻底清除,这些灰色地带随着微博的继续壮大而将会更加繁荣。值得欣慰的是微博上也有不少能够持续产出优秀内容的自媒体博主,他们的功劳自然也不可否定。   微博的大众性和多样性也使得人人都可以做自媒体,进一步降低了传播的门槛,也提升了信息传播的速度。自媒体社交网络作为一个新兴行业,经过短短几年的发展就得到这样的巨大成果,可以说是一次重大的胜利。
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