短视频风口下 图文自媒体及各大平台如何应对?

2017-03-09 14:48 来源:百度百家 我来投稿 我要评论
  对于内容齐乐娱乐者来说,短视频这阵东风刚刚刮起……   2016年,自从papi酱走红以后,各大内容齐乐娱乐平台一拥而上,纷纷拿出平台资源以及真金白银宣布扶持短视频,在这样趋势之下,似乎2017年初就可以把“短视频”定成内容齐乐娱乐接下来一年的关键词了,无论是图文自媒体的转型升级还是内容创作的形式拓展,甚至于各大平台之间的竞争,都围绕着“短视频”展开。   对于内容齐乐娱乐者来说,短视频这阵东风刚刚刮起……   短视频从2014年开始就已有雏形,当时快手、秒拍和美拍等短视频应用的上线快速圈了一批用户。这些早期的UGC内容,大多属于用户的“社交行为”,算不上一种“内容创作”,同时最关键在于这些平台仅仅解决了内容生产的问题,短视频的形式特点加上去中心化的内容分发问题仍然未能解决。   而近一两年,在业界普遍认为“流量越来越贵”的当下,短视频的流量却迎来飞速增长。微博2016年Q2的日均视频播放量是Q1的3.3倍;短视频APP快手,2016年2月份用户已突破3亿;2016年11月,腾讯全平台短视频日均播放量已接近20亿。不仅是流量上,短视频在内容生产端和投资端也都出现了井喷现象,其在内容齐乐娱乐圈的火爆可见一斑。   2016年4月,papi酱广告就拍出2200万元天价,而在“短视频内容”这个大命题之下,除了papi酱、谷阿莫等搞笑方向的短视频,还有很多领域内容可以挖掘。尤其是如汽车、财经、教育等直切消费的垂直类领域。   然而对于传统的图文内容创作者来说,短视频不仅是风口,其实也面临着转型的压力和挑战。一方面,这样的转型说难不难。如今的短视频热潮,变的只是形式而并非内容。内容为王始终是真理,优秀图文自媒体长期搭建的优质内容壁垒依旧坚挺。另一方面,说易不易。从图文自媒体拓展至视频自媒体,短视频“低门槛”是相对而言,对大多数图文作者来说,素材剪辑、内容表达、制作成本以及内容变现等等,都是他们抓住短视频风口的重重障碍。   转型压力不仅在创作者,也在内容平台上   这种转型的压力,在最近和一些自媒体的聊天中便可感受出来。一位是“精兵堂”的“堂主”,这个专注于军事内容的自媒体表示“已开始准备短视频的内容,但觉得不管是剪辑上还是团队上,都需要培训”,他的账号流量目前在各大自媒体平台都处于前列位置,在腾讯企鹅媒体平台上的文章单篇阅读即可破百万,收益上也曾打入企鹅媒体平台原创补贴收入TOP10。   另一位是从媒体老兵转型做自媒体的汤计,曾经历时9年跟踪报道“呼格案”的老记者。2016年,汤计入驻腾讯企鹅媒体平台开始运营自己的时政类企鹅号“汤计典频”,两个月的阅读量将近千万,即使是这样一个在图文内容领域摸爬滚打了数十年的传媒“老炮儿”,看他最近的企鹅号内容,也已经开始涉足短视频内容创作。   对于本身不生产内容的自媒体平台,作者的创作需求与转型压力,间接地也会转化到平台。如果说2016年今日头条的“千人万元”、腾讯企鹅媒体平台的“芒种计划”解决的是刺激内容生产问题的话,那么接下来“如何生产”则更多倚赖于包括培训体系、素材资源以及其他内容创作扶持的整体实力了。   从这个角度来看,腾讯的企鹅媒体平台似乎已率先迈出一步。去年所搭建起的包括芒种特训营、芒种公开课、企鹅青训营在内的培训体系,无疑是打通了内容齐乐娱乐的中上游。而在短视频风口之下,培训课程也已经开始实操,提上日程。   2017年1月,企鹅媒体平台的芒种特训营就推出了短视频专场课程,现场教授“打造爆款短视频”,其中不乏梨视频总编助理张巍、暴走漫画创始人任剑、腾讯视频节目中心总监金辉以及火星文化发行中心总经理王浩等行业资深大咖。从课程内容的设置来看,从张巍主讲的“资讯类短视频的策划方法”,到任剑分享的“如何打造爆款短视频内容?”,以及王浩主讲的“如何做好新媒体视频内容传播”等,从内容创作到内容分发均有涉及。   
    暴走漫画任剑在芒种特训营视频专场上授课   从去年开始,“芒种特训营”作为企鹅媒体平台的品牌课程,向来是成体系、切痛点的培训课程典型。去年9月份,腾讯“芒种特训营”第一期课程就已经包括了很多视频制作、VR技术等方面的课程,同时也有内容瓶颈的突破和商业变现等;第二期“芒种特训营”围绕的则是“投融资”等行业核心议题。   作为早期入局的内容齐乐娱乐平台之一,腾讯企鹅媒体平台关于培训体系的搭建可以说颇具前瞻性。面对短视频风口,当多家平台还停留在烧钱补贴赚吆喝的时候,腾讯企鹅媒体平台已经利用其搭建成形的芒种培训体系生态为短视频内容齐乐娱乐者提供更深度、更持续的支持。   其实这也将会是2017年各大平台的一个竞争趋势。腾讯网总编辑李方在最近的新榜大会上就提出,“自媒体平台也应彻底改变与自媒体的合作模式。平台应从对自媒体流量、资金扶持的弱关系,逐步定向升级为专业内容共建和技术平台扶持的强关系,让整个内容产业生态粘性更强。”平台竞争到后半场,更多地倾向于资源上面的竞争,短视频风口之下,如何更好地帮助平台作者转型即是平台自身的转型。   
    腾讯网总编辑李方,新榜大会上发表“红海怎样再次变蓝,内容齐乐娱乐的洞察与进阶”演讲   2016年,多个巨头入局内容齐乐娱乐领域;2017年,内容齐乐娱乐平台的竞争进入白热化的阶段。还在烧钱补贴已远远不够的,独辟蹊径,调动平台资源、提供差异化的服务,为他们提供更深度更切实的扶持方式,方为上策。腾讯企鹅媒体平台的芒种培训体系,也许就是走得通的“蹊径”。
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