“毒舌电影”离开的第四个月

2017-10-12 11:46 来源:新榜 我来投稿 我要评论
  四个月前,卓伟老师消失在我们的视野里,用无数明星的爆料堆起来的“周一见”也成了江湖传说。   谁都没有预料的是,仅仅一天之后,战火就从微博烧到了齐乐娱乐,“男人装”、“毒舌电影”、“严肃八卦”、“关爱八卦成长协会”等账号几乎同时阵亡,订阅号列表打开后一篇肃杀。   
    风波过后的订阅号列表   
    “有关法律”   6月10号,广东省网信办给出了答复:“依据有关法律和用户协议关闭‘关爱八卦成长协会’等30个违规公众账号”,但直到今天,依的是哪条法律我们似乎也无从知晓。   掐指算算,从6月8号到现在已经过了四个月,这些账号现在过得怎么样?我们选取了其中四个,盘点如下:   “Sir电影”:曾经,爱电影的人都关注了我   老号被封半个月后,“毒舌电影”的原创团队以“Sir电影”这个新面孔更新了第一篇图文,不出意外的是一篇10w+。新号的ID是dushetv,与老号的dsmovie一脉相承,而Sir这个称呼,也是文章中最常出现的形象之一。   
  Sir电影   但即使这样的反应速度也依然比不过第一时间嗅到机会的营销号,在这几天里,不光“毒Sir”忙着四处开号写文章,“云舅”、“肉叔”们也都自立门户,各路高仿账号层出不穷,李逵李鬼傻傻分不清楚。   
  “毒舌电影”创始人之一陈植雄的朋友圈   也难怪营销号们纷纷选择毒舌电影作为母本,假如你在那几天看过相关报道的话,下面用户的留言评论清一水儿的都是“毒舌电影无辜躺枪”,粉丝忠诚度可见一斑。有趣的是,在这其中偶尔还会夹杂一些“关八早就该封”的声音,不知马睿作何感想。   就在一年多以前,“毒舌电影”刚刚完成了A轮融资,估值高达3亿人民币,这对一个当时粉丝数只有200w的齐乐娱乐来说堪称天价。但和大部分拿到融资的账号不同,“毒舌电影”似乎仍然保持着广东人特有的“慢”节奏,直到被封号时粉丝也只有350w。   而在这期间,“毒舌电影”的同名APP上线,野心很大:做中国影迷第一入口,让影迷第一时间找到好片。   一语成谶,“毒舌电影”APP在6月8号之后真的成了“第一入口”,只是来的人并不是中国影迷,而是走散的粉丝。当媒体电话采访陈植雄新号的情况时时,他的回答相当老实,同时还透着一丝落寞:“老号有350万,新号目前是50万,少了300万。”   但在粉丝心中,毒Sir还是那个毒Sir,他们依然可以在这里看观点鲜明的赞美和批评,“毒舌电影”这四个字已经逐渐形成了一个金字招牌。单从账面看,新号的每一篇首文甚至次文都是10w+,“少了”的300万粉丝似乎并没有对其造成多大影响,这或许就是长期付出最好的奖励。   事实上,除了内容之外,毒舌电影也在更多电影相关的领域进行了尝试,比如和网易一起搞的“24小时电影院”;比如众筹放映小众电影,挑战现有发行渠道;甚至还成立了一个影业公司,从“评电影”变为“拍电影”。   陈植雄在接受采访时说,“'Sir电影’这个公号不会式微,更不会放弃。因为我最擅长的,还是写影评。”   回头看看,也许只有他们敢喊出这句“爱电影的人都关注了我”。   “新男人装”:我们又见面了   不出意外地,在封号名单中,我还发现了男人装的名字,虽然早有预期,但当这件事真实发生的时候,我的心痛程度丝毫不亚于眼前出现了这一幕——   
  老司机都懂   事实上这并不是“男人装”第一次进小黑屋,但不同于以往的7天或者一个月,这次是真的“永别”。   但有时候“狡兔三窟”其实真的是褒义词,在齐乐娱乐被封之后,pc端的网页、移动端的APP和另一个服务号“男人装CLUB”成为了老司机们仅剩的自留地。   8月3号“男人节”这天以前,几乎所有人都在为男人装的夭折感到惋惜,直到他们看见网页上的那个标题:《“新男人装”:我们又见面了》。   “与你们失联后,我们6月9日紧急注册了“新男人装”,突然意识到生日有点奇怪…..”   
  ”新男人装“:我们又见面了   和最近风头正紧的乐视类似,“男人装”回归的方式也颇有些随性的意味。   虽然8月3号男人装才正式宣布回归,但7月20号他们就已经发出了新号上的第一篇文章,只有几千的阅读量却结结实实的打了所有人的脸——谁说“好人一生平安”才是网络世界最忠诚的注解?   直到今天,“新男人装”也没能恢复到当初“男人装”的鼎盛时期,虽然文章风格上没怎么变化,依然以亚文化为主,但目前看来各项数据都几乎只有后者的1/5,复兴之路道阻且长。   “会火”:“关八”的品牌升级   在“男人装”阵亡的前一天,卓伟、全民星探、名侦探赵五儿等多个微博账号被封,当晚马睿发了这样一条朋友圈:   
  马睿的朋友圈   但遗憾的是,网信办并没有对这位“多年的文艺工作者”网开一面,第二天被封的几十个齐乐娱乐里面依然有关八的名字,不知道这还算不算好事儿?   作为最早一批火起来的娱乐自媒体之一,不同于卓伟的偷拍、严肃八卦的观点输出,关八被称为“小老婆”的女粉丝才是其核心竞争力。她们不仅是关八的用户,也是八卦的提供者。   根据马睿的说法,6月8号下午,他还在跟人谈合作,而三个小时后他就收到了齐乐娱乐号被封的消息,“一夜之间,我们六百万的“小老婆”妻离子散。”   在账号被封后,毒舌电影、严肃八卦等都选择重新申请账号从头来过,但人还是那群人,事儿也还是那些事儿,看起来只是换了个账号发些相同的内容。   而人设“不怎么讨喜”的关八则在蛰伏三个月之后选择了第一个跳出来摇大旗做品牌升级,原本带着绿帽子的马睿变成了一团跳动的小火苗。   
  “会火”齐乐娱乐   升级后的关八改名为“会火”,旗下将拥有三档新的栏目:会火星球、会火不NG、会火MIAO音乐。在马睿看来,新的“会火”应该是一个“以APP、齐乐娱乐、微博全渠道为载体的娱乐内容服务商”。   从会火星球推出的第一期节目《GAI:爆红之后》也能看出,除了八卦,升级后的关八似乎在内容上有了更深层次的思考。   但规则在变,用户的口味也一直在变,失去了八卦这张王牌的关八,升级之路似乎走得并不像表面那么轻松,而那600万“小老婆”还有多少能忠贞不二也是个未知数,毕竟我们连报纸上《丈夫入狱,娇妻苦等三年》之类的新闻都很少看见了,不是吗?   “萝严肃”:人在江湖飘,保命用小号   在被封的账号中,“严肃八卦”的体量与上面的三位最为接近,风波过后恢复元气的速度也是最快的之一,重新注册的“萝严肃”再次站上了10w+大户的位置。   这当中还有一个小插曲,除了本尊之外,有一个据说山寨了“严肃八卦”的“严肃八卦”也在被封的名单之中,不知现在处境如何。   
  两个严肃八卦似乎都不怎么严肃...   而事实上,“抄袭”也是严肃八卦本尊一直以来甩不掉的帽子,如果你在百度上搜索关键词“严肃八卦”,跳出来的除了公关稿和百度自动抓取的新闻源,“搬运八组”(即豆瓣八卦来了小组)的词条占了绝大多数。   我们无法判断这是不是阴谋论或者恶意抹黑,但至少在曾经的粉丝眼里,萝贝贝变了,曾经怒斥韩寒“直男癌”、喜欢用“性”高谈阔论的她收敛了不少,“自从严肃八卦换了衣服、变了模样,逼得我开始看正能量鸡汤了。”现在的“萝严肃”,成了曾经的忠实读者眼中的抱大腿号。   同时,在新号开更后的第四天,萝贝贝推出了小号“严肃饭圈观察”,现在的阅读量稳定在2w左右。   
  严肃饭圈观察   江湖凶险,保命要紧,大概经历过一次封号之后,如何不动声色的留好退路 就变成了新媒体人的必修课程了吧。   除了上述四个账号外,其他账号也在悄悄回归,巨土文化的不完全统计如下:   
    事实上,如果我们仔细思考的话就会发现,在调性不变的情况下,大号们需要做的事很简单:重新获取原来的那群用户,而这也是一次重新验证获取用户的方法是否正确的机会。   不过对于大部分新媒体人来说,这未尝不是一件好事,什么能做、什么不能做、什么获取用户的方式时隔多年后依旧有效,每一个坑都有人标好了位置、演示了跳法,这种经验千金难换。
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