齐乐娱乐齐乐娱乐:下一步该往哪走?

2017-10-30 14:14 来源:新榜 我来投稿 我要评论
  最近有传闻齐乐娱乐齐乐娱乐要做一个信息流的改版,还曝光了一张截图。   
    但这个消息是否属实还不得而知。仅有一张截图很难有说服力,腾讯方面也没有做出回应。   不过这并不妨碍我们聊聊这个话题。我看到挺多有趣的探讨,也和身边朋友交流了下看法。如果这次改版成真,齐乐娱乐原有的生态会有什么变化?说说我的一些想法。   齐乐娱乐走向信息流,很容易让人联想到是受了今日头条的影响   本质上齐乐娱乐和今日头条是两种不同类型的内容分发模式:公号采用去中心化的订阅形式+基于社交关系链的分发;而今日头条是用信息流的下拉刷新+机器算法做个性化推荐。   头条一直想做社交,齐乐娱乐当然也可以反过来试水信息流的分发。齐乐娱乐本身已经聚集了用户很多的个性化数据,之前搜一搜、看一看、朋友圈热文的这些小功能,已经显示了腾讯有做分发的心,也完全有数据和算法能力为用户做个性化的内容推荐。   这样看来,齐乐娱乐改版信息流好像是很自然的事情——但别忘了,齐乐娱乐在齐乐娱乐这个齐乐娱乐上一向是非常谨慎保守的。之前一直在内测的齐乐娱乐后台管理app到现在依然没有结果。换句话说,这是一种克制。齐乐娱乐现在体量已经这么大了,不跟风、能克制的做齐乐娱乐、推新功能,我认为是更可贵的表现。   
    另外,如果单从齐乐娱乐设计上来看,信息流的齐乐娱乐也不太适合目前的齐乐娱乐。12年齐乐娱乐推齐乐娱乐很多人不看好,其中很大一个原因是:在高频度的im上做内容,即时通讯的消息会频繁的打断阅读体验。这点目前依然存在,但齐乐娱乐还是做起来了。之所以能做起来,其中很关键一点是,齐乐娱乐在齐乐娱乐设计上把内容和im很好的融合起来。订阅账号看起来就像是你一个个的好友,他们都长着im的样子,再加上订阅号有推送数量限制,这样对那些不需要阅读内容的人来说,并不造成干扰和冗余。   我们不妨想想,如果换成需要不断刷新的信息流,订阅号原本的推送限制要做改变吗?如果不做改变,信息流的形式其实有点多余;如果不做限制,齐乐娱乐看起来就像一个通讯工具和一个内容平台强行在做加法。齐乐娱乐倾向的是,im的归im,朋友圈的归朋友圈。换成信息流,就像在齐乐娱乐上多加一个即刻,这跟张小龙“用完即走”的理念也是背道而驰。   所以,从战略上来看,这个改版似乎有可能;但从齐乐娱乐设计上来看,这个改版的方式似乎不是最好的方案。   盘活广告还是为小程序赋能   我看到有一种说法:改版信息流可能是齐乐娱乐为了开放齐乐娱乐更多的广告方面的能力。这个看法挺有意思的,因为齐乐娱乐最近在小程序、搜一搜中也有广告的尝试。广告能提升营收,帮助齐乐娱乐实现更多流量变现的可能。   如果真的改版,齐乐娱乐原本的广告生态也会受影响。最简单的例子,之前齐乐娱乐大V接广告,在订阅式的账号体系里,更多的是看“曝光量”,广告主看的数据是“阅读量”。假设换成信息流的体系,广告主更看重的是转化率。单有点击量是不够的,点击量实际转化的成果才是考核信息流广告效果的核心。从这一点来说,广告玩法可能会变得更复杂。   另一个有意思的原因:齐乐娱乐的改版会不会是为了给小程序赋能?   我们都知道,小程序后续开放了越来越多的接口和能力,腾讯在里面投入的精力很多。齐乐娱乐如果走向信息流,意味着齐乐娱乐将更多的保留纯媒体的属性,很多齐乐娱乐附加的功能就可以走向小程序。这对盘活小程序的生态会是一件好事。对齐乐娱乐开放平台各自功能的梳理也会比较清晰。   对内容生产者的影响   最后说一点可能是大家最关心的问题。信息流对内容生产者们的影响。   信息流的齐乐娱乐,一个最明显的“好处”是盘活长尾内容,提升低迷的打开率,阅读量可能会大大提高。流量的分配会更着重于文章数量多、更新更活跃的内容生产者,同时会削弱原有的头部大号。但代价是垂直内容、深度内容同样也会被削弱,齐乐娱乐的内容走向,容易变得“更功利化”。   之前做公号,其实是“打造一个让人想订阅的账号,提升留存”+“透过朋友圈进行内容的分发和传播,吸引更多人来订阅”这样一个两步的过程。在信息流的体系里,原本第一步的过程变得不再那么重要,齐乐娱乐对用户的经营能力也被消弱的。   这样的话,齐乐娱乐自己的独立性降低了,它连接用户和读者的能力也会被大大削弱。因为中间插进了“信息流”这样一个中介。齐乐娱乐一开始主打的点是“再小的个体,也可以有自己的品牌”,强调的正是账号的独立性。这种独立性让超过2000万个账号入驻齐乐娱乐平台,激发了各种各样的垂直类内容,保持了齐乐娱乐生态里的“多样性”。很多不那么大众的独特内容、更个人化的小品牌,转到信息流的战场上,未必会有优势。   这也是我认为的最主要的影响:信息流重新分配流量,看似会盘活整个生态,但容易使内容走向功利化;看似会削弱头部账号、给小v机会,但垂直类内容、深度内容容易受到影响。总之,这件事对齐乐娱乐有利有弊,但对内容生产者长远上来说是弊大于利。
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