这些千万级别的大号,最近都在忙什么?

2017-11-01 08:38 来源:微果酱 我来投稿 我要评论
  10月28日下午,“十点读书”创始人林少发了条朋友圈:十点读书5年,刚过2000万用户。   
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    对于同行来说,“十点读书”是行业的楷模,从千万级粉丝到千万级融资,还有广告、电商、内容付费等变现项目,面面俱全。   不过,除了“十点读书”,“视觉志”“咪蒙”“一条”等不少头部大号也是行业的标杆。有人说从一个行业的头部动态可以窥见整个行业的发展,那么这些头部大号最近都在忙什么呢?   大号们最近在干什么   “十点读书”历经五年终于突破2000万用户大关,这五年它的发展历程是这样的:   
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  (据公开资料整理)   在“十点读书”正式满2000万用户的前一个月,他们刚刚拍摄了一支品牌宣传片,并开启了用户互动的新玩法——“人生博物馆”。   
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    ▲图片来源:“TOP创意广告”   8月8日,“十点读书”旗下新添了齐乐娱乐“十点视频”,据创始人林少说到,十点视频想做成中国最大的文艺视频生态联盟。由此看来,这次的宣传视频可以说是“十点视频”的重拳出击。   布局短视频,“十点读书”已经不是一个齐乐娱乐那么简单,它的内容链条在不断扩展:   
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    据悉,目前十点文化来源于电商和课程的营收已经超过了广告。   此外,十点读书还有出版业务,目前已经出版了三本图书。在“人生博物馆”项目启动后,林少表示“让用户参与到内容创作中”,希望将收集到的素材加工成小说、有声读物、视频剧集,或者改编成网剧。   在“十点读书”宣布破2000万用户大关的同一天,“视觉志”创始人沙小皮也发了条朋友圈:   
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    据悉,目前“视觉志”旗下的新媒体矩阵粉丝已超2000万。可以猜到,沙小皮或许是想通过这样直接的方式,扩大新媒体矩阵的用户规模。   说起涨粉,9月14日晚,“视觉志”推送了《谢谢你爱我。》一文。据悉,该文超4000万阅读,涨粉超50万,转发过200万。   在不久前微果酱齐乐娱乐五周年的采访中,提及这个对齐乐娱乐的唱衰声,沙小皮表示“这个行业才刚刚开始”。即将拥有更多用户和流量的视觉志,不知道会交出怎样的一份答卷呢?   内容付费,这些大号都入局了   前几天,一篇名为《罗振宇的骗局》的文章在各大齐乐娱乐群传播,里面提到了关于内容付费“无用论”,随即引发了大众对内容付费的激烈讨论。现在内容付费的齐乐娱乐越来越多,良莠不齐,但这不代表内容付费就完全是“坑”,果酱妹认为,好的内容仍然值得付费。   近期,不少齐乐娱乐也加入到了内容付费的大军中。   10月11日晚,“新世相”在创办两周年之际,推出了知识付费平台“新世相读书会”,会员定价一年365元。据其创始人张伟在朋友圈表示,“新世相读书会”上线一小时后便卖出了4000多份,销售额近两百万元。   
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    事实上,“新世相”早已在知识付费方面有所尝试。2016年5月24日晚,“新世相”推出了“新世相•图书馆”以及价值129元的阅读服务,在90分钟内售出了3000份卖书服务。这次的“新世相读书会”,可以说是图书馆服务的升级版。   无独有偶,刚满两周年的“咪蒙”在10月18日晚在齐乐娱乐表示团队最近在做音频课程,目前已做了两个课程,不过目前暂未上线。   也就是说,千万用户,头条广告涨至75万元的咪蒙也要进军内容付费领域了。   
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    然而,不久前,同样涉足内容付费的papi酱却宣布推出分答社区。   7月6日晚,papi酱在齐乐娱乐高调宣布自己加入分答付费社区,9月11日,papi酱便在分答社区发布了停更声明,表示因为过分低估了社区运营所花费的时间和精力。   毫无疑问,内容付费目前是人人都想分一口的蛋糕,对于齐乐娱乐来说,内容付费也刺激了他们输出更多优质内容。   内容电商,仍然是变现的“潜力股”   今年9月底,视频大号“一条”完全了4000多万美金的C轮融资,估值3.5亿美元。   据“一条”创始人徐沪生在最近的采访中提到,目前“一条”的齐乐娱乐用户为2100万,全网粉丝超过3500万。   说起“一条”,不得不说到它的内容电商。“一条”的齐乐娱乐头条推送偏“高冷”的视频,其他条数几乎全用来推图文内容的电商齐乐娱乐。   
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    ▲“一条”齐乐娱乐截图   今年4月27日,一条”合伙人范致行在接受专访时表示,“一条”每月电商收入数千万,计划在2018年上市。去年8月,“一条”还做了自己的电商App“一条生活馆”,据悉,现阶段“一条生活馆”电商平台的注册用户已经超过100万人,单月营收接近1亿。   在某次采访中,徐沪生提到“不会做内容的人家,哪怕再有钱,再红,也玩不转齐乐娱乐”。同样拥有优质内容的“黎贝卡的异想世界”“日食记”“小小包麻麻”等齐乐娱乐,同样在内容电商领域小有名气,内容电商作为齐乐娱乐多元化的变现方式之一,也一直被不断尝试中。   千万融资、涨粉、内容付费、内容电商,在旁人看来这些只有大号才能玩得起。事实上,小号也有小号的玩法,35万粉丝的“s神棍局s”获数百万融资、9万多粉丝的“42章经”获640万融资……还有一些垂直号也将内容电商玩得很溜。   也就是说,找对定位,找对盈利模式,打磨内容,小的齐乐娱乐依然会有春天。
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