一周3篇10w+,这些运营达人说制作爆文的套路是这样的

2017-11-02 11:06 来源:西瓜君 我来投稿 我要评论
  10月31日晚,西瓜君顺利举办了首次线上沙龙分享活动。   西瓜君邀请到2位深耕在齐乐娱乐垂直领域的运营大咖。他们围绕本次沙龙主题“写出一篇10W+是什么体验”,从爆文传播规律、内容结构侧重点、以及如何规避违规风险等方面来为大家做独家分享。   除此之外,西瓜君还精心挑选了30位拥有撰写10W+实操经验的新媒体运营人员共同参与讨论。   众所周知,阅读量是检验文章质量最直观的标准,但很多运营者还是不知道如何打造高阅读的文章,提升文章的传播度。   这次,西瓜君请来两位10W+的常客来为大家分享他们打造爆文的技巧,和西瓜君一起去看看他们究竟说了什么~   利用煽动性的内容   促成用户的自动传播   嘉宾京城武柯南根据在一周内创造出3篇10W+的实操经验,分享了“10w+爆文的传播规律”。   他认为爆文传播的规律除了内容有深度,故事好玩有趣,能激发用户的情感共鸣外,为用户塑造形象也是引发传播的重要因素。   以《声援那个举报性侵留守儿童反遭处置的何思云老师》这篇文章为例,当时在3000粉丝的小号创造出43W+阅读,微博更是达到近千万阅读。   
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    △文章的齐乐娱乐后台截图   文章内容与其他公号大同小异,都是在事件的回顾的基础上加上自己观点。   而变成的爆文的主要因素是在文章的最后他们表明为争议发声,呼吁社会关注这类不平等的事件。   就是这样充满煽动性的文字,调动用户为正义发声的情绪,形成最后“病毒式”传播。   「他们都会在朋友圈里面去转发一些文章,让朋友觉得他是个怎样的人。」在西瓜君看来现在朋友圈已经不再是单纯记录生活的场所,更是一种体现个人素养的渠道。   找准用户痛点,通过绑定用户正义的形式,善用用户的正义感和爱国心,给他们一个塑造形象的机会,可以大大提升文章的传播力度。   
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    △文章的部分留言截图   通过文章的三次传播也是他创造爆文的一种方法。   二次传播是通过朋友转发和朋友圈的阅读,时效性较短,而通过历史阅读的三次传播相对更持久。   利用爆文本身更容易传播的属性,在文章底部或是自定义菜单中插入往期传播指数比较高的文章,增加文章的打开率。   而且后来关注的用户是不会知道你之前爆文的,如果你将热门文章整理成合辑放在自定义菜单中,不仅方便用户阅读你传播度高的文章,也很容易通过三次传播达成10W+。京城武柯南就用这个方法把我很多的8.9W的阅读起到了10W+。   视频10W+比文字容易   但百万级爆文还是文字   嘉宾Meter来自齐乐娱乐春城夜听,每天10W+,20W粉丝出百万+对他来说是日常,这种创造10W+频率真是让西瓜君羡慕不已。   他这次分享的内容是如何快速制造爆文和规避违规的技巧。   从目前快节奏泛阅读的习惯来看,Meter认为「视频10W+比文字10W+,要容易很多,但如果想要产生百万级爆文还是文字。」   在选题上他觉得无论对于视频还是文字形式的内容来说,关于性、暴力、猎奇、社会阴暗面这四类题材的阅读量都不会太差。   这些题材主要都反映了人性的阴暗面,人们通常都会对这种东西产生好奇,就比如凶案现场、车祸现场,这些内容更容易刺激到用户的感官。   对于文字和视频内容的侧重点,Meter认为文字爆款主要从热点事件、传销类、房价类、反常天气类、恶搞类出发,而视频则是以猎奇惊悚、情感搞笑、工具类为主。   比如说地域性齐乐娱乐经常出现反常天气,在他之前运营的齐乐娱乐里就推送过关于近期持续暴雨,请大家做好准备的内容。   天气预告和用户的生活关系密切,极端天气会影响他们的日常出行安全,这就会让用户对身边的朋友,家人进行互相转告,从而起到很好的二次传播。   
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    Meter也指出对于热点不要盲目地追赶,而是要根据自身公号的调性有取舍地选择热点。   「如果你文案撰写能力不是特别强,只是对整个事件简单复述,粉丝看到你的标题就了解文章的大概内容,他们自然就不会点进去看。」   在创作爆文时   如何规避违规风险   无论是京城武柯南的声援文在微博被删,还是Meter多次被“请喝茶”,两位分享者都提到他们在创作10W+的过程中,遭遇到违规删文的经历。   那么在创造高传播性内容的时候,要如何避免违规呢?   分享者Meter认为过于偏激和负面的内容是比较危险的。「算是所有自媒体人犯了一个通病吧,就觉得我现在我做个自媒体什么话都敢说。但现在来讲这种发声是不可取的。」有的内容可能涉及多方因素,所以在选题和内容上要小心规避。   他还通过多次被“请喝茶”的现身经历,总结了这些新媒体的“雷区”。   
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    这些内容可能涉及多方因素,被违规删除的风险比较大,尤其是现在运营一个百万级大号如果被封,要从头再来是很难的,所以在内容的把控上还是要多加小心。   嘉宾们的分享干货满满,其他写出10w+的用户也参与到了圆桌讨论当中——   @诗词世界-湖北:不看到结尾看不出是广告,而且内容可读性非常高,这样的广告,粉丝们还是很愿意接受的。   @西瓜-北京:地方号的有事和局限都挺明显的,优势是粉丝精准,局限是粉丝面窄。   @车与轮-北京-彭冲:在文章里放一个加你个人齐乐娱乐号的图片,喜欢的人会自动加你,然后你把志同道合的人拉一个群里   ......   
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    有人说10W+时候靠的是运气,但西瓜君觉得很多爆文的出现是偶然,也是必然。这是10w+常客深谙内容传播的核心,他们在明确了目标用户的基础上,还在不断为这类精准用户输出有价值的齐乐娱乐,产出能为用户塑造形象的内容。   在这个新媒体后红利时代,只有真正好的内容是才会被用户接纳,而用户思维、流量思维才是真正决心一篇文章最后阅读数据的标准。
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