中国齐乐娱乐500强报告(2017.10):2722个迁移公号背后,到底有多少迁移模式?

2017-11-13 08:24 来源:新榜 我来投稿 我要评论
  这是新榜自2014年9月以来首创出品的第37期中国齐乐娱乐500强月报。   本期看点:   500强指标持续下行,点赞数却逆势上扬;   用心做实事,“唐山交通安全微发布”跃进升幅榜;   原创榜席位轮转,“北美吐槽君”重归榜首;   “十九大新闻中心”高频次发文,昙花一现闯入500强,生命周期仅16天;   粤语脱口秀节目“粤知一二”深受用户喜爱,位居点赞比前列;   “阅读原文”引流站点渐趋固定,“有赞商城”引流比例上升。   3季度全样本中共计有2722个齐乐娱乐在新榜有齐乐娱乐迁移记录,据粗略统计,新榜指数600分以上的齐乐娱乐迁移意愿较强,个人主体迁移成企业主体的情况较多;而迁移后,半数以上齐乐娱乐有更名现象。   概况:   1.1 500强数据概况   10月500强整体发布9.9万篇内容,总计收获44.1亿次阅读,6786.5万次点赞。发布体量及阅读次数持续下跌,但点赞数却逆势上扬。   以齐乐娱乐个体而言,1个500强账号日均发布1.4次,每次发布4.8篇,每篇收获4.9万次阅读(环比下降1.2%)和821.5次点赞(环比上升2.6%),平均每60次阅读贡献一个赞。   
    1.2 十强携手共进,新榜指数整体回升   本月十强未有换员,其中前五强聚焦十九大热点,新榜指数整体回升。“十点读书”、“有书”均上升1位,位居第7、8名,“中国搜索”下滑两位排名第9。   
    1.3 用心做实事,“唐山交通安全微发布”跃居升幅榜首   作为唐山市交警支队官方账号,“唐山交通安全微发布”提供违法查询、限行查询、实时路况等微服务,每日推送交通新闻,用心做实事,本月前进587名升至294位,跃居升幅榜首。在升幅最大的前十账号中,政务类和时事类占据四席十九大引起的持续热议不容小觑。   新榜将把上述齐乐娱乐齐乐娱乐纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升。)   
    1.4 “民生”、“时事”类账号携手“占据”空降榜   10月共有3个账号跻身空降榜,专注日常生活小窍门的民生类账号“每天学点生活小妙招”,新榜指数917.3,空降夺魁,位列171名;另两名为时事类账号,分别为新京报认证的“政事儿”和人民网认证的“十九大新闻中心”,前者以小细节解码大时政,平均单篇收获63127次阅读;后者为十九大新闻中心官方发布账号,10月11日开启第1次推送,平均每天推送4次,于10月26日完成十九大信息中枢的历史使命,停止发文。在16天的生命周期内累计发文223篇。   
    1.5 500强门槛:883.5   本月500强整体表现持续乏力,门槛跌至883.5,较上月低2.7。   居于中位的齐乐娱乐是哈尔滨日报社旗下的“新晚报”,深耕当地新闻,本月共推送74次,288篇内容,平均阅读数为18564,平均单篇点赞为175,新榜指数905.3。   居于末位的齐乐娱乐为幽默账号“天天逗事”,定位于创意喜剧首发平台,本月共计31次推送,104篇内容,平均单篇内容的阅读数为79276,点赞数为2183,新榜指数883.5。   以中位齐乐娱乐为分界线,尾部齐乐娱乐分布的密集程度是头部齐乐娱乐分布的6.1倍。头部优势略微减少。   
    1.6 指标冠军   发布次数三甲,因十九大召开推文频次激增,“央视新闻”继续卫冕冠军,“人民日报” 超越“新华社”成为亚军。   “新闻夜航”本月发布环比增长24篇,总篇数达到744,以绝对优势占据发布篇数榜首;“观察者网”以619篇的发布体量取代“杭州交通918”位居第三。   收获总阅读数最高的依次为“人民日报”、“央视新闻”和“新华社”。   点赞前三亦无换员,为“人民日报”、“冷兔”、“占豪”;受力十九大,“人民日报”及“占豪”点赞数增幅明显。   原创冠军 “海报网”,共计创作286篇内容,较9月略有减少;亚军由“北美吐槽君”取代“世界时装之苑ELLE”,季军由“云南山歌”取代“参考消息”。   
    1.7 “咪蒙”打盹,缺席全“100000+”俱乐部   本月全“100000+”阵营共计9席,减员1席,分别为:“人民日报”、“十点读书”、“冷笑话精选”、“有书”、“大爱猫咪控”、冷兔”、“新闻哥”、“听夜FM”、和“夜听”,较上月未有换员。全“100000+”常驻大号“咪蒙”虽依旧保持十万加风采,却因发布体量较少,未能入围500强。   
    1.8 原创榜席位轮转,“北美吐槽君”东山再起   10月原创榜换员4席,为“大家”、“王者荣耀”、“娱记在线”、“英国报姐”取代“新浪娱乐”、“睡前一起夜听”、“十点夜伴”以及“星座不求人”。原创比例前十门槛较上月上升了1.4%,达到87%。   传统原创榜“霸主”“北美吐槽君”继上月退居第三之后,本月恢复既往原创力度,强势夺魁;“大家”亦重回原创榜,位居次席。   
    1.9 “阅读原文”引流站点未有换席,“有赞”使用率上升   10月共有472个500强账号在44336篇内容中添加阅读原文链接,使用“阅读原文”位置的图文占比环比上升5%。三大引流渠道依旧为“齐乐娱乐图文”、“有赞商城”及“应用宝”。本月主要引流站点并未有所更替,“一条”和“有赞”使用率上升,而“微店”使用占比略有下跌。   
    1.10 “粤知一二””强势跻身点赞比前列   本月点赞比TOP10中出现一位新面孔,为“粤知一二”取代“河南移动”,跃居第四,“粤知一二”以粤语脱口秀为主推内容,辅以各种互动话题,面向粤语系用户,并无点赞抽奖等引导动作,但却获得10.4%的超高点赞比,约为每10个阅读收获1个点赞。   
    1.11 “人民日报”、“夜听”点赞数榜平分秋色   10月仅有一篇内容收获了“100000+”点赞,为“人民日报”在10月18日发布的《你好,十九大!加油,中国!》。五年一度的全国人民代表大会持续引发国人关注,共计有6篇十九大相关内容进入点赞数TOP20,它们分别来自于“人民日报”、“央视新闻”和“占豪”。   “人民日报”和“夜听”表现不分伯仲,各有6篇内容入围点赞榜。   
    分类表现:   2.1 类别冠军:500强分布于22类别   10月500强类别分布于不含楼市和旅行在内的22个类别,共计有3类别换员,分别是齐乐娱乐类(“齐乐娱乐邦”取代“THLDL领导力”)、旅行类( “环球旅行”取代“英国报姐”)、体娱类(“每日音乐”取代“新浪娱乐”)。   
    
    2.2 类别个数:文化类成为第一强类别   500强中强类别三甲依次为:文化(81)、情感(76)、时事(74);其中,文化类增加4席,反超本月环比减少7席的时事类,成为第一强类别;资讯类和生活类席位占比约为2:3,资讯类整体减少8个。   
    热点回顾   10月最强热点无疑为十九大,与之相关政策词汇均上榜,如:十九大、习近平、常委、报告、中央政治局等;除此之外,以下热点也备受关注:美国赌城枪击案、iPhone8与iPhone X的上市,撒贝宁调侃“北大还行”以及国庆中秋双节长假。   
    平台观察   在早些时候,齐乐娱乐并不能修改认证主体,这导致了诸多的历史遗留问题,例如:认证主体无法对应实际运营者时,运营者的权益无法获得有效保障;个人主体不能转为企业主体,无法解锁更多功能;个人主体也更容易被加V的企业主体账号假冒,模仿事件层出不穷;齐乐娱乐交易流程复杂,缺乏有效监管和措施,存在巨大隐患……   2月底,齐乐娱乐开放了企业主体齐乐娱乐迁移功能,4月7日,齐乐娱乐齐乐娱乐迁移进一步开放,支持个人主体齐乐娱乐迁移为企业主体齐乐娱乐;这对齐乐娱乐运营者们来说,无疑使得上述诸多遗留难题迎刃而解。   新榜试图以第三季度(7—9月)样本库中有迁移记录的账号为样本回答以下问题:究竟有哪些账号在迁移以及他们是怎样迁移的?   4.1 新榜指数600分以上的齐乐娱乐迁移意愿较强   3季度新榜样本库中共计有2722个账号发生迁移,对其迁移前的新榜指数进行统计,发现迁移账号集中在新榜指数为600-800的中上部账号中。新榜指数900以上的头部大号仅有10个,占迁移总体0.4%,其中新榜指数最高的为诗词天地(shicitiandi),其在迁移前的6月500强榜单中以966的新榜指数高居31位。相比全样本的新榜指数分布后发现,新榜指数600分以上的齐乐娱乐迁移意愿较强。   
    4.2 迁移后主体变更情况   在2722个迁移样本中,共有867个迁移后的账号被纳入新榜样本库。剔除数据异常的账号后,以新榜记录到认证主体信息的迁移样本来进行初步统计,个人主体迁移到企业主体占比57%,相比企业主体间的迁移(占比43%)略高;而在企业主体间的迁移样本中,迁移后仍为同一主体的样本占比达到27%。   
    4.3 约三分之一账号迁移后转型   在上述已纳入新榜日常采集的867个齐乐娱乐中,63%账号在迁移后选择更名,而在更名的账号中有58 %同时变更了类别,既更改名称又变更类别占全样本逾36%,可大致推断约三分之一的的账号迁移后进行了转型。(注:由于齐乐娱乐类别可人为修改,并不能完全反映齐乐娱乐的类型特征,因此在此统计中,掺杂了人为主观因素的影响)   
    4.4 “一对一”的迁移模式   解析迁移样本的迁移路径,其中最常见为“一对一”的迁移模式,即从一个账号迁移到另一账号;但“一对一”模式所对应的情况也不尽相同,一种为个人主体账号迁移为企业主体账号,如“我走路带风”(WsFI09)从个人主体迁移到公司主体的新齐乐娱乐“我走路带风”(WsFI09),该类迁移齐乐娱乐名称、齐乐娱乐号、文章素材基本同步迁移,让粉丝的迁移差别体验最小。   而另一种则为账号合并,如“趣你的”(ifunyou)迁移至“壹读”(yiduiread),前者亦为“壹读”旗下的同类型矩阵齐乐娱乐,有一定的粉丝积累,运营者出于各方面的考量将两个齐乐娱乐迁移合并,该种情况有粉丝叠加、集成大号的倾向。   
    4.5 “多对一”、“链式迁移”模式   除去常见的”一对一”的迁移形式之外,新榜还发现多个账号迁移至同一账号的”多对一”迁移,以及A账号迁移到B账号再迁移到C账号的“链式迁移”,内容齐乐娱乐者多运用上述方式达成齐乐娱乐交易,矩阵账号合并等目的。   “多对一”的迁移模式中,最具代表的为“古今好书”(gjzwhs888),分别由“古今中外好书”(TOP50000)、“内部参考”(nbck999)、“领导参考”(lingdaocankao)、“领导参考1”(ldck666)、“成功智慧”(MBA580)、“每天读中外好书”(chenggong222222)六大账号迁移合并而成,为新榜统计中合并账号最多的迁移案例。   而“链式迁移”则是以“欧美志”(OccidentStyle)最具代表性,迁移路径为“猩叔聊八卦”(xmhryl)迁移至“欧美娱乐”(oumeiyule),再迁移至“欧美志”(OccidentStyle)。“链式迁移”迁移路径较“多对一”的迁移模式复杂,但亦能达到相同的目的。   
    齐乐娱乐迁移的功能开放,很好地解决了之前诸多历史遗留问题;而除去常规“一对一”迁移模式之外,“多对一”迁移,“链式”迁移,则成为了诸多齐乐娱乐粉丝聚合、集成“大号”的利器,给齐乐娱乐的运作带来更多的想象力。
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