你还在追热点?机灵的自媒体已经去撩明星了

2017-11-15 08:32 来源:新榜 我来投稿 我要评论
  不久前,自媒体人傅踢踢面对面采访了演员汤唯。与很多人对汤唯文艺知性的印象不同,傅踢踢对汤唯的评价是:可爱又体贴。   “她说话很容易就蹦出那种拟声词,想要全方位地模拟某种状态给你看,比如描述球从楼梯上滚下来,她就会手舞足蹈地说,这个球从楼梯上‘蹦蹦蹦’这样滚下来,还会配动作。”   
    在那篇公号专访里的傅踢踢,仿佛汤唯的男闺蜜。当然,采访前他们并不相识。   近两年来,越来越多的明星/名人开始尝试与自媒体合作。过去仰着脖子蹭热点的自媒体人,开始有机会和明星/名人同席而作,曾经这是一线传统媒体人才有的机会。   其中包括傅踢踢、曲玮玮、小北、吐槽电影院、新世相等风格突出的齐乐娱乐,以及一些严肃报道的行业自媒体。   与明星合作已经成为一些自媒体通往品牌化的重要路径。   新媒体行业日趋成熟,品牌化作为竞争中的加分项已经被众多头部大号付诸实践。上周我们围绕齐乐娱乐颜值,推出新榜“新媒体品牌化”系列第一篇观察,本文为第二篇,欢迎关注后续稿件。   自媒体已成明星宣推常用渠道   
    傅踢踢说,他是李宗盛的脑残粉。   如果回到三年前,他还仅仅是一个坐在台下心驰神往的小粉丝,但近几年与明星合作频繁后,他开始主动联系李宗盛的团队,希望采访自己的偶像李宗盛。   “和他们团队关系也不错,但是十动然拒,因为大哥这几年不接受专访哈哈。”不过傅踢踢依然对此保持极大的热情和期待。   这不是自媒体的特权,而是他们一字字码下的内容,为自己赢得的筹码。   某影视艺人宣传的市场负责人说,“自媒体已逐渐成为行业内市场推广常用渠道之一”。   据介绍,大概从2015年年底开始,娱乐圈的营销手段逐渐成熟,影视艺人普遍更加注重宣传包装,会通过合作不同品类的自媒体寻求曝光,尤其是在重要的宣传节点。   这与以往的明星推广模式可谓天差地别。回到几年前,传统媒体才是明星最为看重的战场,而自媒体像是在边缘地带游弋的草根,只能透过娱乐头条蹭一点流量,是一种“非主流”的存在。   但现在,除了toB端的行业账号,明星团队会选择与大量有调性的自媒体合作。比如开头提到的傅踢踢,除了汤唯,他还跟倪妮、杨乃文、蔡健雅、张碧晨、王佩瑜等众多明星/名人有过合作。   
    著名京剧表演艺术家王佩瑜   明星经纪团队在寻求合作时,也会讲究“门当户对”。   比如傅踢踢写过不少音乐内容,合作的多是音乐人;“吐槽电影院”这样的影视号,则会吸引来张艾嘉、李现、大棚、朱茵等影视剧行业的演员、导演、编剧。   第一批吃到螃蟹的自媒体,定位集中在情感影视、娱乐八卦和时尚的账号,因为他们离时尚、娱乐圈最近,有天然优势。而一些有传统媒体经验的自媒体,由于具备经验和资源基础,早已动身。   典型案例之一是if时尚,由于创始团队本就来自传统时尚媒体,手握大量品牌与明星资源,很早就主动做明星合作、策划。   去年第69届戛纳国际电影节期间,巩俐、李宇春、刘亦菲、伊娃朗格利亚等十多个国内外明星,都为当时运营不足一年的if举了麦标拍照。   
    好处也显而易见,这些大咖站台显然为if的品牌突进做出巨大贡献,使它以最快的时间在时尚自媒体中站稳脚跟。品牌上的提升更直接的好处,也会反过来表现在商业收益上,if的广告合作列表中基本都是一线大牌和奢侈品。   而对其他大牌资源相对匮乏的自媒体来说,则需要更好的契机才能成功牵手明星。最初促成双方合作的渠道,主要还是宣传期内片方的主动联系,亦或明星团队的包装需求。   自媒体如何讲述明星故事?   
    对明星团队来说,他们自身就是流量的保证,对自媒体的诉求,更多时候是好内容。某种程度上,明星资源向自媒体倾斜,也能说明主流市场对自媒体的认可。   “除了自媒体本身影响力提升,也因为大家意识到了社会化营销的重要性,这不仅仅是自媒体的红利,应该也是整个社会化营销背景下我们这代人的红利。”曲玮玮说。   
    自媒体不仅有流量,还能通过自身调性丰富明星形象,为他们塑造“人设”,更重要的是,自媒体接地气的表达方式容易触达更多受众群体。   比如曲玮玮采访张晋那篇文章,是这么开头的:   上周末最开心的事,就是去看了男神张晋的新电影《狂兽》,又有机会和张晋聊聊自己对《狂兽》的理解。   非常个人化。就像你家闺蜜告诉你,她看了张晋的新电影,顺便跟他聊了几句(一个羡煞旁人的闺蜜)。在表达立场上就先拉近了你家男神跟你的距离。自媒体独特的传播方式,也是明星经纪人看重的优势之一。   有时自媒体人自己也是采访对象的粉丝一枚。比如gogoboi回忆专访凯特·布兰切特,就毫不避讳地说当时自己怯弱得像一只小狗。但谁会责备一个迷弟呢?抛开传统人物专访的严肃套路,自媒体可以在亲切值上找到加分项。   当然,只是小粉丝还不够,明星市场对自媒体的专业要求也在不断提升。傅踢踢采访王佩瑜前,花了不少时间查资料做准备,光提纲就写了近两千字。   曲玮玮也聊起过类似观点:“一旦做了就要拿出和专业采访媒体一样的态度,不必把自己当成一个自媒体。现在自媒体的影响力已经完全能够和其他类媒体抗衡了”。   
    某种程度上而言,名人市场的介入带动了自媒体的专业媒体化晋级。   当人人都可以采访名人偶像,担任时代的记录者,越来越多有趣的幕后情节、一手资料也从自媒体手中涌出。自媒体不再局限浮于表面的接触,而是与明星有了更紧密的交流。   院长在采访《看不见的客人》导演奥利奥而·保罗时,就拿过一个独家爆料。   “他跟我说了一个他从没在公开场合说过的故事。原来,他创作这部《看不见的客人》,灵感来源是他小时候弟弟的一场绑架事件。那种慌乱无措的心情,包括父母的担心激动都让他记在心里,长大后才创作了这么个剧本。   我问他喜欢的悬疑片,他又说帮我写下来他最喜欢的几部。然后很认真地写出了片名和导演。”   
    总的来说,自媒体为明星带来流量曝光,为他们塑造出更丰满的人设,屡次将一些明星送上热门话题;明星在自媒体露脸,也为自媒体的品牌声量赋能,拥有更多元的内容,提升了自媒体的影响力和战斗值。   当粉丝在文章留言区为偶像摇旗呐喊时,实际上交出的,是一份自媒体与明星合作双赢的成绩单。   自媒体还可以怎么跟明星合作?   
    从开始被认可到现在,越来越多自媒体在与明星的合作中转被动为主动,双方的合作模式也不断升级。   除了常见的商务合作,一些自媒体还会担任明星的“长期顾问”,与艺人的宣传团队一起商讨艺人的人设定位、宣传策略、发展路线,评估艺人接的戏等。这些都是自媒体的隐形资源,也是自媒体潜在实力的明证。   曲玮玮说,自己未来会尝试类似《拼车K歌秀》那样更体系化、互联网化的节目,而不是两个人端坐在棚里聊天。(《拼车K歌秀》每集都有一位大牌明星出场,在搭乘顺风车的过程中和司机飙歌。)   “小北”创始人小北也介绍了两种正在尝试的合作形式,“我们有了自己的杂志,会拍摄明星,此外还创办了自己的影视公司,都在前期筹备,会有更深层次的合作”。明星合作也是她今年一项发力重点。   
    小北对谈戚薇   此外比较常见的有自媒体创立栏目、策划活动,邀请明星名人参与。比如“新世相”和“十点读书”。   自从去年在“丢书大作战”中邀请明星丢书人,“新世相”此后的“搞事情”道路上经常出现名人的身影。比如逃离北上广第二季,明星作为任务发起人发布逃离任务;发售青春版《红楼梦》时,邀请范冰冰、张静初等担任明星荐书人;上线了一档明星音频节目等等。   新世相首席品牌官邵世伟说,这些合作不仅让明星与公众更亲密,丰富他们的形象和出现形式,也为“新世相”带来一定的曝光,以及内容维度的丰富。   
    “十点读书”则开设了一档短视频栏目,要请100位名人明星每周解读一本书。目前出镜的明星包括刘恺威、江一燕、耿乐、李光洁、张天爱。   据十点视频负责人肖叔介绍,十点视频近期还会上线一些新项目。比如与网易的蜗牛读书合作,找内地10位年轻文化人寻访台湾,对话蒋勋、张大春、阮义忠、罗智成等四位文化大咖;还有一档音乐项目,拍摄陈鸿宇、逃跑计划、李志等一系列独立音乐人。   实际上都是走名人品牌路线。   换个角度再看,明星与自媒体人的界限其实正在模糊。   明星有时会客串自媒体人,比如新榜不久前采访过的江一燕;而自媒体人坐拥百万粉丝后,也已然成为一群人心中的明星。
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