一个差点卖掉的齐乐娱乐,一夜涨粉25000,如何利用热点让齐乐娱乐“起死回生”

2017-11-15 10:07 来源:西瓜君 我来投稿 我要评论
  最近,自媒体圈子似乎迎来了一连串的狂欢,从11月初开始,热点几乎没有断过。前有“小仙女diss前任”,后有携程亲子园虐童,这边在为江歌一案伸张正义,那边就已经开始为言林复合欢呼撒糖。   在齐乐娱乐整体流量下降的时候,热点无疑像一粒金刚大力丸,拯救无数齐乐娱乐于水火之中。但是对于热点的狂欢,除了好看的阅读量之外,我们是不是应该还能留下点什么?   能让你“爆炸”的才叫热点   西瓜君在这一连串的热点中,找到了一位“生还者”——【小多酱】。10月28日晚上,“小仙女”在周杰伦演唱会diss前任的视频迅速升温,而就在这之前,【小多酱】的运营者,已经开始考虑卖号。   和所有运营者一样,粉丝活跃度低,阅读量持续下降,用户保持负增长,这些都是多酱面临的问题。而“小仙女”的出现,改变了这一窘境。【小多酱】深夜2点发文,在不到二十四小时的时间里,单篇推文的阅读量已经100W+,截止西瓜君联系到多酱的时候,这个数字定格在了140W+。   在10月28、29号两天,【小多酱】通过这篇《“杰伦,我前男友也在现场”:镜头走开,你会不会鼻酸》,猛增2.5W粉丝,而之前每天用户的负增长,也变成了每天2~300的正向增长。
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  这并不是【小多酱】唯一的十万加,在此之前,一篇《薛之谦与高磊鑫复合:“我不想再寻觅了,请让我给你所有》的热点文,也收获了25W+的阅读量,和当天7K+的增粉。   
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  但在热点之后,【小多酱】并没有乘胜追击,“小仙女”之后,她没有再去深扒,薛李实锤之时,她也没有八卦,因为在她看来,作为一个情感号,这些不是她想写的,也不是粉丝愿意看的。热点可以追,但不是每一个都必须追,关键是要和自己齐乐娱乐的调性搭得上。   在采访中她也表示,作为一个情感号,她不会关注太繁杂的点,所有的热点中,她只愿关注情感的部分。因为对于内容创作者来说,关注的东西太杂,人和想法会变得浮躁,内容的方向就会出现偏差。   为什么你追热点爆不了   在“小仙女”事件中,追热点的文章不少,但是阅读量达到10W+,甚至是100W+的文章屈指可数。对此,多酱也在采访中总结出2点。   1.笔触和风格   现在太多的齐乐娱乐以毒舌自居,每每遇到热点和新闻,总少不了一番评头论足,更有甚者喜欢做“心灵导师”。而【小多酱】在推文中也尽量不谈好坏是非,而是把笔墨都放在了感情上。   因为在她看来,前一种做法虽然有流量,但却越来越不讨喜,大众已经略显疲惫,并且如果尺度没有把握好的话,很容易伤害齐乐娱乐形象和用户。   2.切入的角度   在这个热点中,不少齐乐娱乐一方面习惯性开扒,对“小仙女”、前男友以及前男友的现女友各种猜测和拼凑,另一方面也不忘蹭上天王周杰伦的流量。但是多酱的落脚点,则选在了感情和“前任”上。她觉得,对于涉及到前任感情的内容,爱也好,恨也罢,肯定比那些蹭流量的更扎心。   并且【小多酱】的推文,也正好是在热点的黄金时间。周杰伦的演唱会28号11点结束,多酱在29号凌晨2点就做好了推送,无论是对于没睡的夜猫子,还是第二天期待热点发酵的人来说,这个推送都显得非常的“及时”。   
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    △数据来源:西瓜助手   西瓜君也曾多次在推文中提到过,对于热点,最重要的两个方面:时间和角度。   以这次江歌案为例,若是能赶上热点的黄金时间,阅读和流量自然都不会低,但是这种抢时间的推文,在内容上就不会有太多的发挥空间,要么是习惯性深扒,要么是家常式八卦。   而没有抢到时间的齐乐娱乐,则可以选择不同的角度,对热点进行新的解读。这种类型,更多考验的是运营者的内容创作能力,比如咪蒙、撕蛋、等等以观点和角度迎来关注的齐乐娱乐,这一类的文章也更容易让热点发酵,形成二次传播。   
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    △咪蒙推文双10W+   但是在采访中多酱也强调,在追热点之前,我们应该花更多的时间去思考这个热点是否有流量,以及这个热点的调性与齐乐娱乐是否合拍。   热点应该怎么追?   热点固然好,有流量、有粉丝、有数不尽的好处,但是作为自媒体人,当我们在追逐热点的时候,是不是也应该思考一下我们应该抱有怎么样的态度?   首先,就如多酱所说,对于热点,我们是不是都要去追?到底哪些热点,才是和我们齐乐娱乐搭调的?其次,自媒体人是要煽动那些热心跟随我们的人,激起一场无畏的狂欢;还是冷静的咬文嚼字寻找真相,让大众也能感受到思考的力量?   我们既然不希望热血的勇士变成恶龙,也不要让我们自己变成恶人。当我们在追逐热点的时候,必须清楚我们的权利和义务,而不是一味的前进和呐喊。至少我们不应该因为流量或者个例,而为以后任何形式的暴力留下借口。因为如果我们今天种下了什么,就一定会收获什么。
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